Facebook进军电商浪潮，智慧”中国卖家机遇来临！

社交电商和直播购物在国内早已深入人心，但当这一模式延伸到海外市场时，仍然充满新鲜感。海外的电商市场主要以亚马逊、eBay等第三方电商平台为主，近期独立站也成为重要补充。不久前，社交巨头Facebook推出的Facebook Shops，无疑打破了这一格局。

在流量为王的时代，Facebook自带的海量社交流量成为其转型电商的最大优势。电商领域的经验不足也成其为最大的挑战。Facebook Shops的推出，实际上是Facebook长久以来布局社交电商计划的实现。与之前仅作为商品展示的功能不同，Facebook Shops实现了购物的全流程化，用户无需跳转其他应用程序即可完成购买。

高级总监李腾表示，Facebook Shops具备做大的基因，机会与挑战并存。Facebook Shops最大的机会在于其强大的流量规模以及广告推送系统。但它在电商生态链方面的经验不足成为其最大的挑战。Facebook需要面对物流、支付结算、售后等电商必要环节的挑战。

Facebook Shops的推出也引发了其他社交平台在社交电商领域的竞争。TikTok作为一个具有社交电商基因的平台，被视为潜在的竞争对手。而Twitter、Pinterest、Snapchat等平台也在朝着社交电商的方向发展。

对于中国的卖家来说，Facebook Shops的出现可能意味着一个新的流量入口。虽然现在还没对中国地区开放，但中国卖家对其期待值很高。与此他们也需要注意合规运营，避免产生虚假流量等问题。

总体来看，Facebook Shops的推出肯定会引领社交媒体领域的变革，但其能发展到何种程度，是否会引发海外“社交电商潮”，还有待观察。（文章由风口星网独家报道，作者张毅）