2025年TikTok商业营销全球新动向概览

近日，TikTok For Business发布了《What's Next》报告，旨在洞察TikTok上的全球流行文化趋势。通过该报告，TikTok在全球多个市场分别呈现了各自当下的内容流行文化趋势，帮助广告主全面了解市场最新的内容动向。

潮流风向标，传达全球用户真实喜好

通过对2021年平台表现解构，TikTok For Business 《What's Next》全球报告及区域版报告共针对11个不同类目的热门话题进行了体系化、深刻性的调查分析，展现不同领域用户的偏好。

美妆个护用户最为看重自我关爱

2021年，美妆与个护涌向TikTok，这些爱好者们不只关乎提升外在形象，更加关注内在美和自我呵护。以ASMR（观看代入感强的视频时，获得身临其境的感受）为主题的内容能帮助品牌对话该特定群体并与其建立更深层的情感纽带。

服装配饰用户在TikTok平台上掀起自我表达新风尚

TikTok 服装配饰爱好者将创意的声效与视频编辑结合，创造性的展现个人风格与独特品味。作为2021年度服装配饰类目成长速度最快的话题，#boda（婚礼）在欧洲拥有超过3.747亿播放量。

食品饮料爱好者们偏爱分享食谱、烹饪窍门和推荐美食

TikTok上美食爱好者们通过热情分享呈现活色生香的家庭菜谱和饮食体验。在意大利，大型连锁店都在推广被TikTok 食谱带火的产品；西班牙的餐馆也紧跟TikTok 的美食趋势，以平台爆款佳肴为风向调整供应菜品。

新闻与娱乐类用户通过TikTok探寻日常娱乐和获取信息

大量用户在TikTok上发现影视评论和推荐，获得全球时间的第一手新闻。通过社区的流行话题，TikTok 独具一格的娱乐模式让用户能够重温过往电影的怀旧时刻或使用经典电影场景创作新内容。

游戏玩家们乐于打破常规形式，追求创新内容

海外游戏用户不再拘泥于玩游戏、看直播等常规形式，他们更趋向于结合游戏设备装置、角色扮演等来创造新的内容和互动模式。游戏视频下的话题内容更丰富，并与体育、动漫等内容相关联，圈粉更多来自不同背景的游戏玩家。

TikTok用户期待与品牌产生交流

过去一年，TikTok继续发挥传播快乐、激发行动的巨大能量。TikTok平台具有将数字化内容深深植入人文生活，打破传播界限，携手品牌挖掘商业价值的优势。在TikTok上，67%的人认为TikTok在激励他们购物。#TikTokMadeMeBuyIt话题的浏览量已累计超74亿余次播放，用户持续参与并热心支持他们最关心的事业。

TikTok For Business助力出海企业赢在当下

TikTok For Business 《What's Next》报告多维度呈现了用户与品牌间互促互进，无间交流的效果和趋势。其中不可忽略的一点就是声音。88% 的 TikTok 用户表示平台上的声音是整个应用体验的核心。与此与创作者的紧密合作对于希望在TikTok上讲好品牌故事，拓展业务增长的企业至关重要。这些创作者凭借对潮流趋势的把控，尽其所能的帮助品牌提升知名度和用户认同感。