斋月旺季商机揭秘：中东电商的新机遇与挑战何在？

斋月，即Ramadan，是教中伟大、喜庆、吉祥和尊贵的月份。它的开始和结束都以新月牙的出现为准。根据阿拉伯天文和空间科学联盟的成员易卜拉欣·贾尔旺（Ibrahim Al Jarwan）的说法，2020年斋月的新月最有可能出现在4月23日星期四，这意味着4月24日星期五将是斋月的第一天，目前距离斋月开始还有50天。

在眼里，斋月是圣洁和最重要的一个月，相当于中国的春节。期间，除了患病者、旅行者、乳婴、孕妇、哺乳妇、产妇、正在行经的妇女以及作战的士兵外，成年的从日出之后不能进食与饮水到日落为止。除了斋戒，还会进行冥想和自省，互送礼物、置换新物和热心慈善。斋月也成为了重要的购物月。为了让更好地集中注意力祈祷念经，商家的营业时间和人们的工作时间都会普遍地缩短。

以沙特阿拉伯地区的斋月为例，人们的工作时间从往常的10：00-18:00变成10：00-15:00，工作时间减少了3小时。工作时间的减少让人们有了更多的空闲时间休息和娱乐，但是商店和餐厅营业时间的缩短又冲突了休闲娱乐的机会。这时，不受限制的和购物则成为更多在斋月的选择。根据2018年Snapchat平台数据显示，中东和北非地区斋月期间的电商在线销售量上升了77%。

开斋节是解除斋戒，可以吃喝的日子。作为一年中两个最重要的教节日之一（另一个为宰牲节，即古尔邦节），庆祝的准备与持续时间很长。一般放假三天，企业公司一般放七到十天假期，以此庆祝一年一度的第二大主命——斋戒与斋月结束。在外的人们纷纷赶往老家，与家人一起庆祝这个盛大节日。人们要去寺作礼拜，身穿节日盛装的亲朋好友之间也要相互登门道贺。

在斋月期间，有在家请客的传统，因此斋月前中东家庭厨房用具、家居用品等需求大增。食材、食谱、宗教和音乐都是线上购物的搜索热词。Criteo数据分析显示，2017年，在斋月前8天开始销售上升；2018年，斋月开始前的近3周(20天)，销售额开始飙升。

开斋节来临前夕，人们就开始寻找开斋节礼物。2018年的调查显示，61%的沙特阿拉伯消费者和58%的阿联酋消费者打算在这段时间给爱人买礼物。香水和节日服装的搜索率大增。畅销的品类还包括流行服饰、鞋子和手提包、消费电子产品、家用电器、以及其它适合送家人与朋友的礼物产品。社交互动增多对于“美丽”的需求也增多，头发护理、化妆、等搜索量也比平时增长8%-22%。线上旅行预订在斋月的最后两周逐渐增长，斋月后期的出游预订多是为了之后开斋节的旅游计划。

消费者行为的转变导致了在线时间的显著增加，斋月提供了三个关键的机会窗口：斋月前、斋月期间和开斋节前后，成为中东电商不可错过的拓展高峰期。关注文化，把握斋月旺季商机，做专业中东跨境电商。

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