中国耳机品牌转型出海：摆脱低端标签，重塑高端形象走向全球新篇章

十多年前的中国街头巷尾，遇到佩戴耳机的“听众”，他们所使用的大多数是外国品牌。国外耳机品牌充斥着中国市场的大部分份额。虽然中国拥有庞大的耳机制造商数量和技术实力，但在品牌方面尚显薄弱，整个国产耳机品牌市场如同一片未经开垦的荒野，弥漫着沉闷与等待。那时，耳机行业中更多的是制造的噪音，而非创新的声音。

近年来，在国际耳机品牌中，一个来自中国的品牌Bluedio正在以自己的方式悄然改变世界。在2016年，全球速卖通发布的外国人最爱的五大国产品牌中，Bluedio异军突起，位列第三，成为唯一在国际市场上崭露头角的国产耳机品牌。

这一切的背后，是广州立伟电子科技有限公司的坚实支撑。该公司自2002年成立以来，一直默默耕耘。2009年，公司注册了Bluedio这个品牌。当时，国内耳机品牌在国际市场上几乎鲜为人知，Bluedio作为业内顶尖的生产商，其老板杨嘉伟也亲身经历着这一切：他们生产着别人的产品，贴着别人的品牌，这一直是他心中的遗憾。

经过十多年的耳机OEM生产后，他决定转型做自己的品牌。对于Bluedio来说，品牌是一个既熟悉又陌生的领域。尽管他们已经完成了多年的配件生产和整机组装，但从未真正意义上开始孵化自己的品牌。尽管有同行评价Bluedio的历程如同一位在危难之际挺身的将军，但Bluedio仍然不畏惧国际品牌的压力，抱着迫切而崇高的理想，快速地进入了市场。

Bluedio进入蓝牙耳机市场并非毫无准备。公司的蓝牙出口量在2008年之前都是千万级别的，是国内最大的蓝牙设备生产商之一，拥有强大的技术基础和生产经验。他们的转型决心源自对自身实力的自信和对未来的期待。

随着金融危机的到来，立伟电子科技开始转型。他们果断地相信自身对市场趋势的把控，决定从注重产品数量升级到产品质量，并以电商为切入点，积累品牌沉淀。借助跨境电商时代的推动力，Bluedio开始了自己的品牌建设之路。他们在市场定位上避开了与国际大品牌的直接竞争，选择在不同的消费层级中寻找突破口。例如Beat的产品定价在特定的价格区间内拥有出色的外观，而Bluedio则从消费者的体验出发做出差异化选择。他们提供极致的听觉体验，通过嵌入顶级芯片和增加喇叭数量等手段在同价位产品中脱颖而出。这样的战略布局体现了Bluedio作为国产耳机品牌走向世界的决心和抱负。

转型的过程并非一帆风顺。Bluedio遭遇着所有OEM转型品牌的挑战——缺少一套完整的运营体系。然而他们通过与速卖通的合作逐步形成了初具规模的运营团队为未来的发展打下了坚实的基础。为了更好地推广产品他们利用平台将推广力度最大化通过付费渠道社交平台网红合作以及谷歌关键词等手段全面发力将产品推到海外消费者面前。电商销售额已经占据了公司的大部分销售比例但Bluedio仍未停止创新的步伐每年将销售额的10%拨出用于产品研发拥有近30人的研发团队不断创新以保持国产耳机在世界市场的竞争力。

在未来Bluedio也在不断地拓展着自己的国际版图针对俄罗斯西班牙等不同国家的市场潜力制定了不同的销售策略在印度采取本地化的策略利用产品的差异化打开突破口清晰的市场战略和人文关怀帮助着Bluedio在世界市场一步步推进。他们的目标是挑战国际品牌占领的主流市场挖掘潜力市场扩大在国际上的知名度让世界用中国的方式倾听中国声音这是他们的理想也是众多出海品牌的共同追求。