Snapchat AR滤镜广告：CTA跳转，引领品效合一新篇章2025年

Snap公司今日宣布旗下视觉通讯应用Snapchat上线了全新的AR Filters广告，这一举措进一步降低了AR广告的门槛，丰富了Snap AR广告的产品组合。这一创新将使得全球品牌主能够无缝融入Snapchat的相机体验，连接超过8亿的全球月活跃用户，实现更具成本效益的营销转化。

Snapchat作为一个主打熟人社交、无压力社交的视觉通讯应用，鼓励用户展示真实的自我、加强友谊并探索周围的世界。每天，用户在平台上创作的Snaps快拍数量超过50亿。全新上线的AR Filters广告将出现在用户使用Snapchat相机拍摄后的滤镜选择界面，与拍摄前的AR Lens广告共同构成，助力品牌主全面参与用户的日常创作与分享。

此次推出的AR Filters广告是一种低门槛、低成本的AR广告形式，适合各种预算规模的营销活动。品牌主可以利用Snap提供的免费AR制作工具Lens Web Builder，在短短10分钟内创建专属的Filters，快速启动AR广告投放，无需额外的制作成本。Snap还提供了一系列新颖、有趣的模板，包括面部特效、地点显示、倒计时等，品牌主可以结合现有素材高效完成专属AR Filters的制作。

更令人兴奋的是，支持CTA跳转的AR Filters广告能够带来可量化的广告投放效果，实现营销效果与品牌价值的统一。品牌主可以在Filters中嵌入CTA元素，引导感兴趣的Snapchat用户进入品牌官网或产品购买页面，提升营销漏斗中层消费者的转化率。通过与AR Lens广告的配合使用，能够全面覆盖Snapchat用户相机体验的所有环节，最大化品牌曝光。

目前已经有一些品牌通过AR Filters广告取得了显著成果。例如，在超级碗期间，美国国家橄榄球联盟（NFL）推出的专属AR Filters允许用户在Snaps上叠加比赛倒计时和球队标志。富兰克林温室植物园也通过与Snapchat合作上线了AR Filter，让Snapchat用户能够体验戴上一顶兰花的趣味。这些广告不仅增加了品牌的曝光度，还成功引导用户参与互动，提高了转化率。

Snap中国区业务负责人张晰表示，全新推出的AR Filters广告丰富了Snap AR广告的产品矩阵，大幅降低了AR广告投放的技术和成本门槛，为不同规模的出海广告主提供了品效合一的创意选择。Snapchat的核心用户代表新一代购物者，他们看重购物故事和体验，喜欢尝试新技术并与品牌进行沉浸式互动。Snapchat的全屏沉浸式体验给予了品牌高效触达优质客户的机会，帮助品牌更快打动核心用户、塑造独特品牌形象，并实现高质量的转化。

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