品牌企业跨境布局南美电商市场，本土设仓解决物流瓶颈战略揭秘：2025展望

世界杯期间，一款带有本地企业标志的世界杯纪念T恤在南美洲市场受到消费者的热烈追捧。这款T恤并非通过传统的外贸途径进入巴西市场，而是选择了电子商务渠道进行销售。

这款T恤是由特步与阿里巴巴旗下的全球速卖通平台联手推出的世界杯主题产品。借助这一契机，特步与速卖通签署了一份深度合作备忘录，标志着其进军跨境电商市场的决心。

越来越多的企业开始尝试涉足跨境电商领域。随着跨境网购市场的开放、网络购物环境的不断完善以及消费者跨境网购习惯的逐渐养成，跨境电子商务市场正呈现出爆发式的增长趋势。特步集团电子商务总经理肖利华表示，特步计划在新兴市场如南美、东欧等地区开展跨境电商业务，以扩大品牌在海外的影响力。

不仅特步，其他品牌企业也看中了跨境电商这一热门领域。早在2012年，跨境电商就已经成为七匹狼“反季节”销售的重要渠道。目前，七匹狼在海外市场的表现持续强劲，销量逐月上升，成为中国第二个被eBay认可的电商服装品牌。

新亚集团也计划打造一个以批发与零售为主体的跨境电商平台，利用全球营销渠道将晋江的优势产品销往全球。中兴通讯的海外电商项目同样正在尝试通过跨境电商平台拓展全球市场。据了解，仅阿里巴巴平台上就有超过3000家的泉企，类似这样的交易平台还有很多，例如亚马逊、eBay等。

对于品牌企业来说，跨境电商不仅是销售渠道，更是实现品牌国际化的重要途径。肖利华表示，许多泉州品牌企业希望通过线下方式在国外开设专卖店，但这种方式覆盖区域有限，成本较高。而跨境电商则是一种更为快捷、成本更低的国际化途径。

虽然跨境电商被很多企业看好，但物流仍是制约其发展的一个重要因素。物流成本大致占到总成本的20%-30%，对于利润空间有限的企业来说，这是一笔难以承受的开销。针对这一问题，部分企业已经尝试在一些消费能力较高的国家设立本地仓库，采取拼柜及落地仓储的方式来解决物流难题。比如将货物提前发送到所在国的仓库，一旦有订单就直接从当地发货。

在今年的鞋服电商峰会上，匹克CEO许志华也表示，海外的价格体系相对规范，传统产业通过电商开拓市场效果更好。匹克海外业务持续增长的一个重要原因是推动海外电商业务，依靠当地电商平台服务消费者。

随着电子商务的快速发展和全球化的趋势，跨境电商已成为品牌企业走向国际市场的重要途径之一。如何降低物流成本、提高物流效率仍是企业需要解决的关键问题之一。