2025年跨境电商大卖战火再燃，头部企业抢滩市场，新玩家如拼多多与交个朋友迅速加入跨境电商混战

【编者按】随着2022年的落幕，这一年对于跨境电商而言充满了变数与挑战，各大平台也动作频频。风口星跨境将带你回顾这一年中各大平台发生的热点事件。让我们探清脉络，共同展望2023年。点击此处进入【2023趋势发布】。

以下是跨境电商行业2022年重大事件回顾：

1. 亚马逊全球开店发布战略重点

今年亚马逊全球开店发布了其年度战略重点，即推动品牌卖家打造全球品牌，从而创造长期的企业价值。亚马逊强调品牌打造的重要性，并为卖家提供涵盖品牌打造全周期的产品和服务，包括品牌形象和展示、引流推广、品牌分析与洞察、品牌保护等多个维度的服务。亚马逊将继续投入品牌打造工具以及产品的创新和优化，帮助卖家兼顾短期业绩的同时实现长期品牌价值的积累。

2. SHEIN布局巴西市场

中国跨境快时尚电商品牌SHEIN在成为巴西下载量最高的时尚应用后，继续扩大其在巴西市场的布局。根据BTG Pactual的报告估计，SHEIN在巴西已经赚取近4亿美金，目前正在寻找时装供应商以满足其在巴西的供应链需求。

3. D2C品牌PatPat拟IPO

跨境电商、全球最大童装DTC品牌PatPat正在考虑IPO，其估值可能达到30亿美元左右。PatPat是全球最大、增长最快的童装DTC品牌，覆盖全球100多个国家和地区。两位创始人在美国甲骨文担任首席工程师期间，发现童装行业缺乏时尚性和实用性，因此共同创建了PatPat购物平台。经过数轮融资，PatPat的投资者包括软银、SIG海纳亚洲等知名投资机构。

4. 速卖通公布三大方向调整

在“全球速卖通年度峰会”上，阿里巴巴集团副总裁、全球速卖通总经理张凯夫表示，速卖通平台将在今年进行一系列调整，聚焦于提升全球物流履约能力、优化平台机制和商家生态以及加速优质商家的高质量成长等方面，继续服务好跨境商家并为商家提供确定性增长机会。

5. SHEIN成为美国下载量最多的APP

据Marketplace Pulse数据显示，中国跨境时尚电商Shein目前是美国下载量最大的应用程序，远超TikTok、Instagram、Twitter等巨头。SHEIN之前已成为购物类下载量最大的应用并登上iPhone App Store所有类别的第一名。其在几十个国家的购物类别中保持排名第一的位置。尽管SHEIN方面对于估值和IPO计划的传闻保持谨慎态度，但其正在进行的融资谈判估值将达到惊人的1000亿美元。

6. 赛维时代和致欧科技成功IPO

赛维时代科技股份有限公司和致欧家居科技股份有限公司的IPO申请相继通过审核，拟筹集资金用于项目投资、仓储物流体系扩建等。其中，致欧科技近年来营收规模实现“大跃进”，家具和家居系列产品成为其主要营收来源。

7. SHEIN扩大供应商社区赋能计划

SHEIN宣布扩大供应商社区赋能计划并推出亿元资金对供应商社区的工厂进行实体扩建改造。首批该基金支持的供应商扩建工作已启动，SHEIN通过技术创新帮助供应商提高生产效率和经营发展。目前行业的未销售库存平均水平为30%，而SHEIN可以将其降低至个位数。

8. 大健云仓登陆纳斯达克

大健云仓正式登陆美国纳斯达克交易所，成为“大件商品B2B出海第一股”。其首次公开发行成功募集资金约3600万美元。大健云仓创始人表示，公司致力于推动中小外贸企业的数字化转型并优化外贸流通环节效率。

9. 拼多多跨境电商平台Temu上线

拼多多跨境电商平台Temu正式上线海外业务。该平台主打中端市场，页面风格简洁明了。相比国内的拼多多版本，Temu更强调商品图片的精致度和主打的品类特色。此次海外业务的上线是对多元化国际市场的一次大胆尝试。

10. 亚马逊Prime会员早享日销量破亿件纪录

亚马逊的全球会员享受了Prime会员早享日的活动带来的超值优惠，销量超过一亿件商品成交，其中大部分来自中小企业所售卖的服装、居家用品和玩具等最受欢迎品类。这个巨大的销售业绩充分展现了消费者的购物热情以及市场的活力潜力。另外也表明了亚马逊的强大营销手段和强劲的服务表现引发了积极的反应和良好的购买欲望的提升销售平台指标的长期增长的益处也更助中小企业带来了销售额的大幅度增长机会打开了市场的新渠道与新可能促进了他们业务的拓展和繁荣的发展走向更好的未来！增加了中小企业对于跨境电商市场的信心和竞争力开启了新的一年的展望和探索并为我们带来了新的消费模式的便捷化和新的服务形式的扩展以及对经济全球化的推动和发展起到了积极的推动作用！为未来的电商行业注入了新的活力和希望！也预示着电商行业的繁荣和发展趋势的稳步上升和持久发展！这不仅是消费者的胜利也是整个电商行业的胜利！更是一次全球电商行业的里程碑事件！标志着电商行业的繁荣和发展趋势的稳步上升和持久发展！为未来的电商行业注入了新的活力和希望！进一步提升了电商行业的整体形象和影响力推动了行业的创新和发展以及未来无限可能性的探索和发展！此次子不语的历史可以追溯到2011年。从2012年开始，子不语通过亚马逊、Wish、eBay、速卖通等第三方电商平台销售产品，并在2018年建立了自己的品牌独立站。根据招股书，截至2020年底，子不语已经自主设计了151个品牌，其中20个品牌的年销售额超过了1000万元，每年能够设计及推出超过1万种新服饰。

子不语的收入在近年来持续增长。根据其招股书，2019年、2020年和2021年的收入分别为14.29亿元、18.98亿元和23.47亿元。公司的净利润也在不断提高，分别为8110.9万元、1.14亿元和2.01亿元。然而在2022年上半年，尽管收入达到了12.78亿元，较去年同期增长16.18%，但净利润却较上年同期下降了46.33%，降至6131.4万元。预计下半年该公司仍将投入大量营销及广告费用，因此预计2022年度净利润将较上年有所减少。

子不语的产品销往全球80%的国家和地区，其中美国是最大的市场。由于中美局势等风险因素，美国市场对子不语的业务产生了不利影响。特别是在2019年至2022年上半年，子不语在美国市场的销售额占比逐年上升，特别是今年上半年的销售额占到了总销售额的95%。公司对第三方电商平台存在较大的依赖，尤其是亚马逊和Wish平台。

近期美国黑五购物节的线上支出数据也被发布。Adobe Analytics报告显示，美国消费者在黑色星期五的网上支出达到了创纪录的91.2亿美元。由于新冠疫情的影响以及高通胀带来的压力，消费者在智能手机、玩具等商品上寻找大幅折扣。尽管预测中认为消费者可能会在黑色星期五期间大量前往实体店购物，但由于部分地区降雨影响，商店客流量低于预期，消费者更多地转向手机购物。

与此罗永浩所在的“交个朋友”直播团队正在积极布局海外业务。其海外业务负责人郝浠杰透露，预计明年的整体营收将达到惊人的数字——数亿元人民币的规模增长在预估值之中占据大部分。目前的单月收入增长已达50%至70%，甚至在个别月份达到了两位数的增长趋势。郝浠杰还表示选择印尼作为海外业务的起点是基于其电商渗透率高、增长速度快、人口数量众多且购买力年轻化等因素的综合考量。“交个朋友”期待海外业务的发展能实现令人瞩目的成就增长幅度仍在飙升的上升趋势之中尤其是通过利用社交媒体平台的广泛受众进行市场推广活动助力增长和影响力扩张战略实现全球业务扩张的壮举将在未来几年内实现其重要的商业里程碑成就值得关注和发展态势良好未来的发展潜力和增长趋势仍然令人期待充满信心朝着成功前行所有希望都与时代的发展步伐息息相关赢得行业信任赞誉创新有道稳定与生机双赢之作图案别致韵味依旧延续时尚经典之风采创新独特诠释潮流文化经典风格形象独具匠心追求极致时尚魅力风格展示时尚潮流趋势引领未来风尚潮流趋势值得关注和期待封面图源来自图虫创意本文作者拥有完整合法的著作权等相关权益若未经许可请勿转载如需转载请联系观察员人员版权受国家法律法规保护谢谢！