亚马逊与阿里巴巴东南亚市场争霸：未来胜负预测

编者注：无论是亚马逊在美国大本营，还是阿里巴巴在中国总部，甚至在潜力无限的印度，这两家电商巨头已经打得火热。现在他们的目光又盯上了东南亚这片肥沃的土地，究竟鹿死谁手，让我们拭目以待。

东南亚，一场关于网购消费者的大战即将拉开帷幕：美国的互联网购物巨头亚马逊对阵中国的电商巨头阿里巴巴。两者在各自的国内市场都如日中天，正寻求新的市场扩张。

阿里巴巴在东南亚已经开始了行动，而亚马逊也不甘示弱，宣布明年年初将进军东南亚市场。

这并非亚马逊和阿里巴巴的首场战役，他们在美国和中国市场的竞争已经持续了一段时间。这两家电商巨头在印度市场的竞争也异常激烈。那么，他们在东南亚市场的胜算又有多大呢？

两大电商巨头的商业模式有所不同。亚马逊拥有自身的仓库网络，直接销售商品给消费者。而阿里巴巴则是一个在线交易平台，拥有淘宝等网站，为卖家和买家提供交易服务。阿里巴巴的收费模式并非通过交易提成，而是向卖家在搜索排名上收费。阿里巴巴还拥有针对大型零售商的天猫以及面向全球的国际平台AliExpress。由于无需维护自身库存，阿里巴巴在扩张上更具优势。

近年来，亚马逊也在向开放交易平台转型，允许卖家将商品存放在亚马逊仓库，提高了发货效率和速度。

在国内市场，阿里巴巴和亚马逊已经占据了绝大部分市场份额。阿里巴巴在中国市场的在线购物销售占比高达80%，而亚马逊在美国市场也占据了60%的份额。扩展海外市场已成为他们的必然选择。

在争夺新市场的战斗中，阿里巴巴推出了云计算服务阿里云，以对抗亚马逊的Web Services。亚马逊也在中国市场推出了快递服务Amazon Prime。在印度市场，双方也展开了激烈的角逐。

东南亚市场即将成为两家电商巨头的争夺焦点，拥有6亿消费者的东南亚市场潜力巨大。随着智能手机的普及和中产阶层的崛起，网购比例必将大幅增长。

东南亚市场并非易攻之地。市场多样化、文化差异以及进口规定等问题均为进军东南亚带来了挑战。东南亚地区的腐败和落后的基础设施也给物流和快递派送带来了困难。

但阿里巴巴并不畏惧这些挑战。马云通过收购和投资的方式为征服东南亚市场出谋划策。蚂蚁花呗投资了新加坡的M-Daq，推出了一款减少跨境交易成本的外汇产品。阿里巴巴还投资了泰国的支付服务初创公司Ascend Money，业务覆盖东南亚多个国家。在物流方面，阿里巴巴也获得了Lazada的控股权并收购了在线杂货店Redmart，为进军东南亚市场打下了坚实的基础。

据称，亚马逊年初曾试图通过Redmart进入东南亚市场，但未能成功。现在亚马逊终于宣布将于2017年第一季度正式进军东南亚市场，首个“着陆点”选在新加坡。亚马逊已经开始准备进入市场的各项事宜，包括购买冷藏货运卡车和人员招聘等。

两家巨头的收益来源也有所不同。亚马逊的主要利润来源于商店、Prime和AWS，而阿里巴巴的收益来源更加多样化，包括广告、交易提成和其他投资等。这使得阿里巴巴在面临风险时更具优势，在争夺东南亚市场的战斗中更加得心应手。

两家电商巨头已经在东南亚市场上展开了一场大战。究竟谁能在这场战斗中取得胜利，让我们拭目以待。