中国卖家借跨境出口电商平台掘海外商机于2025年崭露头角

近年来，中国在跨境电商领域展现出独特的活力和趋势。在全球经济大环境中，尤其在中国外贸市场总体稳定的背景下，跨境出口电商得到了显著的推动。

从2011年到2016年，中国的进出口总值增长了2.9%，但跨境电商交易额的增长却超过了300%，从2011年的1.6万亿元增长至2016年的6.7万亿元，其中跨境电商出易规模更是达到了5.5万亿元。这一趋势在亚马逊等跨境出口电商平台的中国卖家业绩中得到了充分体现。

亚马逊中国副总裁、亚马逊“全球开店”亚太区负责人戴竫斐指出，亚马逊全球站点上的跨境电商领域呈现出强劲的增长势头。在亚马逊全球总销量中，第三方卖家的销量已占到一半，而跨境电商的销售额更是占据了第三方卖家销售总额的四分之一。中国卖家通过利用亚马逊的全球优势资源，进行产品创新、运营模式创新以及品牌建设，正在海外市场取得越来越多的商机。

一、贴近客户需求，坚持产品创新

近年来，智能技术特别是人机互动的语音控制技术备受瞩目，而亚马逊Alexa智能语音服务在这一领域中独领风骚。其应用在智能家居领域展现出巨大的潜力，吸引了众多中国科技企业的参与。例如，科沃斯家庭服务机器人就是在这一趋势下应运而生，其亚太及新兴市场区域总经理刘文宁表示，基于Alexa技术进行产品研发，不仅增强了产品的智能化特性，也拓展了科沃斯的研发方向。

二、创新业务模式，拓展市场空间

对于许多中国制造型企业来说，企业采购市场是一个更广阔的空间。亚马逊的企业采购站点Amazon Business为中国卖家提供了接触美国、英国及德国等高质量企业客户的机会。例如，唯亚办公通过在Amazon Business上的努力，其自有品牌Viva Office的订单同比增长达到了60%-70%。唯亚办公总经理曹璠认为，专注于企业采购市场的中国制造企业应充分利用Amazon Business的机遇。

三、品牌出海，创新有道

亚马逊的“亚马逊发明家”项目为全球初创公司推广其创新产品提供了平台。深圳原动科技有限公司的Mars by crazybaby（疯童火星磁悬浮音响）就是通过这一项目取得了全球销售的成功。原动科技创始人兼执行官张海星表示，加入“亚马逊发明家”项目后，他们能够在短时间内建立起全球销售渠道，快速成长为具有全球知名度的国际品牌。

中国企业在跨境电商领域的成功，离不开高品质的创新产品、优质的客户服务以及合规合法的运营。戴竫斐表示，这些都是中国企业拓展海外业务的关键因素。随着中国企业的不断创新和努力，相信他们在海外市场将取得更大的成功。