未来海外红人营销趋势展望：聚焦2025年的机遇与挑战

如果你细心观察过去一年中品牌在海外市场的营销策略，你会发现在影响者合作方面，其本质已经从单纯的产品推广演变成构建真实、富有互动性的品牌故事以及打造深度用户参与体验。那么，出海品牌在新的一年里应如何布局影响者营销？当前有哪些趋势在海外市场备受瞩目呢？

一、影响者营销投资持续增加

据NotJustAgency结合CreatorIQ发布的《2024 Influencer Marketing Trends Report》显示，截至2024年初，超过半数的海外品牌增加了在影响者营销方面的投资，其中四分之一的品牌或公司每年在此领域的投资超过百万美元。品牌分配给创作者的营销资金也在逐年增加。在团队资源方面，越来越多的公司或品牌团队拥有专职的网红营销人员，且专注于网红营销的团队成员数量也在逐年增长。

二、创作者内容投资回报率提升

相较于传统数字广告，创作者内容在全年展现了更高的投资回报率。由于消费者接触的创意内容平台和形式日益增多，他们的注意力也愈发短暂。在这种情况下，由消费者喜爱的社媒平台KOL或明星艺人制作的品牌内容，或与他们有强关联的品牌创意最有可能给人留下深刻印象。据报告显示，大部分品牌认为创作者内容比传统数字广告带来了更高的投资回报率。

三、契合度成为重要衡量指标

在选择与影响者合作时，品牌越来越重视深度和质量。37%的品牌组织营销人员将营销活动契合度视为最重要的因素，而32%的品牌则更看重影响者对品牌活动的参与率。这表明品牌希望与那些能够真正代表其价值观和品牌形象的影响者建立合作关系，并更加注重实际的用户参与和互动。

四、平台选择发生变化

Instagram依旧是海外品牌市场最受青睐的影响者营销平台，而TikTok的崛起也为品牌提供了新的机会。这两个平台因其高度用户参与度和广泛的覆盖范围成为品牌不可忽视的营销工具。对大多数海外本土品牌而言，Instagram的重要性是TikTok的两倍。Instagram提供了60%的影响者营销投资回报率，而TikTok约占22%。

五、UGC与创作者崛起

越来越多的KOL将自己定位为“创作者”，而不仅仅是“影响者”。这一概念不仅包括传统的KOL，还涵盖了更多的UGC创作用户和纳米影响者。创作者营销更加注重品牌合作内容与KOL本身的特点以及发布内容的创意质量之间的连结。

六、产品质量与品牌价值观成为合作关键

报告显示，品牌价值观对消费者和创作者越来越重要。56%的创作者认为品牌的包容性、可持续性或社会公正事业是他们是否与品牌合作的首要考虑因素。他们虽然愿意与自己喜欢的品牌以外的品牌合作，但必须喜欢这些产品。这也意味着品牌需要更加注重产品质量和与创作者的合作关系。

七、AI技术可能重塑影响者营销格局

随着AI技术的发展，其正在快速改变影响者营销的格局。超过66%的品牌受访者表示已经开始使用AI工具进行营销活动。AI不仅可以节省时间，还可能为影响者营销流程带来更多可能性。

随着新的一年的到来，品牌在海外市场的影响者营销需要更加注重与创作者之间的契合度、深度合作和创新策略。NotJustAgency期待与更多品牌和创作者进行深度合作，共同为消费者带来更有价值的品牌体验。

（来源：品牌出海Patty说）本文内容仅供参考，不代表任何机构的立场或观点，如有不妥之处请联系我们进行修改或删除。）