TikTok在俄罗斯市场的最新发展报告：2021-2022概览及未来趋势展望

前言

2021年，对于中国出海品牌TikTok而言，是见证其成长、收获成就的一年。它塑造了文化，打破了界限，并重新定义了创造力。在这一年中，TikTok从不同维度成为了表达、创作、娱乐和教育的市场热门平台。

随着人类社会逐渐步入后疫情时代，TikTok正逐渐展现出超越数字领域的独特能力，对民众的真实生活产生了深远影响。这个平台让每个人都有展现才华的空间，通过娱乐方式和社区氛围进行宣传，以独特的方式影响世界。

用户参与度统计数据显示，TikTok及其丰富内容深受用户喜爱。2021年，热门话题标签的参与率中位数为12%，表明TikTok提供的全屏式声影体验让用户乐于沉浸在不同的内容环境中。

本报告旨在概述2021年TikTok的平台表现，为卖家和创作者提供参考，以更好地规划2022年的营销指标。通过平台上表现突出的话题和要素为例，帮助卖家全面了解TikTok现状。

TikTok For Business根据过去一年（2020年10月至2021年10月）的一手数据，为俄罗斯站点进行了详细分析，识别出显著增长的类别、仍然受欢迎的类别，以及值得特别关注的类别。

一、2021年度回顾

? 热门话题：截至2021年12月，#TikTokMadeMeBuyIt这一话题标签的观看次数超过74亿次。

? 里程碑：TikTok平台月活跃用户达到10亿。

? 社区支持：TikTok全球社区支持相关事业，包括受保护群体倡导、心理健康和种族平等，并携手小型企业共同发展。

? 创作活力：平台前100的话题标签中平均发布了2.5千万个视频。

? 背景乐的重要性：背景乐与视频的相关性提高了推荐页面的视频观看率。TikTok上的声音成为用户体验的核心。

? 社区活跃度：96.96%的视频观看量来自推荐页面。

? 品类增长：随着平台社区发展，售卖的品类也随之增长，标签分类的视频观看量平均增长了151%。

? 创作者与品牌合作：与平台合作的品牌可以在多个市场触及超10万视频内容创作者。

? 社区安全性：TikTok重视社区安全，从平台规范、实际执行、为品牌提供解决方案和产品推出等多方面着手。

? TikTok购物：TikTok购物是一套以销售驱动的电商解决方案，使品牌和商家能与消费者高质量互动，提供原生、沉浸式的娱乐体验，融合产品发现和购物。

? TikTok World：官方举办了虚拟产品活动，推出了多款产品并吸引了大量参与者。

二、平台类别分析

1. 美妆个护类：重新定义美

美的定义在不断演变，现在更加关注个人所感受到的美。TikTok的创作者们拥护这一理念，通过分享自己的故事和经验来展示美妆和护肤的乐趣。平台为用户提供了一个安全的社区氛围，鼓励表露真实想法，同时改变社会对于美的固有观念。

美妆和护肤内容受到两种主导趋势的推动：一是“业余专家”的出现，即非专业创作者分享高质量的技巧和教程；二是观众渴望简化美妆与护肤流程。相关话题标签吸引了大量点击播放。

案例分析：用户参与度是品牌投放广告的关键目标之一。TikTok的特别之处在于其出色的提升用户参与度的效果，能够触发滚雪球效应，带来巨大的影响力。品牌可以通过建设TikTok社区、增强与用户的联结来提升整个社区的创造力和趣味性。

2. 游戏类：重塑游戏格局

游戏类成为TikTok上的热门兴趣类别之一。Gatcha类型的游戏在TikTok上尤为流行，而游戏内容创作者们很多都是深度玩家，通过他们的热情展示了类别的增长和大环境的积极变化。这也促使了游戏玩家的社会形象转变。

案例分析：TikTok为用户提供了创意想法的舞台，逐渐成为大众化的实践平台。全屏的影音体验让观众沉浸在创作者的世界中。当品牌采用创意和娱乐为优先级时，才能与平台无缝对接，通过共鸣的内容创造真实的关系。利用对游戏充满热情的名人有助于吸引更多观众观看视频，同时让品牌与卖家充分利用创作者的名气。

3. 科技电子类：TikTok引领消费潮流

随着科技的发展，TikTok已经成为消费电子产品的重要引领者。这个平台展示了各种科技产品的创新和应用，吸引了大量用户的关注和参与。科技电子类视频在TikTok上取得了巨大的成功，成为了用户们喜爱的内容之一。从智能家居到人工智能等领域都在TikTok上获得了广泛的曝光和推广机会这也为品牌和卖家带来了无限的商业潜力通过借助TikTok平台的独特优势展示产品特点和优势吸引更多用户的关注和参与从而推动销售增长。科技与工具也在TikTok社区中引发了热议。在2021年，科技类视频的观看次数超过了300亿次，内容涵盖了从科技产品开箱、DIY音响系统到工业机器人等一系列丰富多样的主题。科技品牌已经成为消费者日常生活的重要组成部分，预计未来市场增长潜力巨大。

由于人们普遍认为购物网站上的许多评论由AI生成，TikTok上的视频因其真实的用户推荐而赢得了消费者的信任。主播和红人们的真实推荐让消费者更加信任产品的真实性和可靠性。

电子科技类别在今年表现尤为出色，视频观看量的增长使其跻身前3名。相关话题的视频数量稳步上升，内容以用户体验和流行智能手机的评论为中心，同时各种电子工具也得到了大力推广。

在TikTok上，创作者是平台的核心，共同塑造了这个世界级的视频平台。无论是品牌还是用户，他们都来到这个平台是为了融入社区。通过与社区学习并以自然的方式接受它，品牌得以在平台、创作者和用户之间建立信任感。真实的推广是驱动需求的有效途径。

与技术创作者合作，让他们试用设备并分享真实评论。创作者不仅以创意的方式测试产品，还分享他们的真实想法。利用用户创作内容（UGC）制作广告，激励用户展示他们对产品的真实体验。品牌不仅要关注产品的好处，还要确保其成为用户生活方式的一部分，为用户赋能。

美食饮品类话题也在TikTok上受到广泛关注。无论是业余爱好者还是米其林星级厨师，TikTok社区通过教程、创意灵感和视觉刺激等内容，不断吸引着用户的注意力。美食与饮品的相关品鉴视频和制作过程在TikTok上广受欢迎，该类别的视频观看量比2020年同比增长了113%。

在金融服务类别中，TikTok上的金融类视频激发了人们对实现财务自由的浓厚兴趣，平台正在积极消费有关金融知识的内容。随着初创企业成功案例、创业商业理念、副业和教育内容的激增，金融类内容观看量增长467%，在发布的视频数量中排名前2。该类别中的视频主要集中在财务独立自由、行业内值得信赖的企业和从业者分析以及创业提示与建议等话题。

《TikTok音乐演变之路》

众所周知，音乐已经成为TikTok的一大特色，其影响力在广告效果方面尤为显著。近年来，TikTok对音乐行业产生了深刻影响，特定音乐类型甚至能左右用户的行为。品牌纷纷采用音乐作为营销策略的核心，惊叹于TikTok音乐的巨大成长空间。

2022年，TikTok将推出新的产品与分析工具，帮助合作伙伴探索音乐的无限乐趣与潜力。如果你是一位跨境卖家，正在规划2022年的TikTok战略，但还不确定如何在其中有效利用音乐功能，那么以下三位行业专家的观点或许能为你提供启示：

布莱恩·科斯格罗夫，TikTok商业音乐和创意授权总监，他认为品牌应该打造独特的声音形象，通过TikTok上的歌曲或音频片段传递企业理念。他认为TikTok的趋势更多是基于音乐片段而非大规模的声音设计。

塞德里克·恩格斯，音效制作机构Sonhouse的首席执行官，他强调品牌要在TikTok上探索自己的声音身份并确保其独特性。同时他也提到，TikTok不仅是音乐人的舞台，也是知名艺术家的基地。这些艺术家通过发布歌曲、参与共创活动等形式轻松分享音乐，吸引大量视频创作者参与。这种氛围有望在2022年持续繁荣。

威廉·格，TikTok音乐编辑与编程主管分享了他的观点。他认为声音不仅是音乐的载体，语音也是TikTok的一个重要组成部分。随着技术的发展，语音功能受到越来越多用户的欢迎。品牌应该利用这一趋势，结合真实的画外音和听写工具与用户建立紧密联系。

除此之外，声音在TikTok上的影响还体现在一些数据上：66%的用户认为TikTok对音乐行业产生了很大影响；73%的用户会将某些歌曲与TikTok关联起来；平台上有大量带有#VoiceEffects标签的视频；57%的用户能够准确识别品牌。这些数据进一步证明了音乐在TikTok上的重要地位。

另外值得一提的是，TikTok在2021年在透明度和安全性方面取得了重大进展。从制定全新的默认隐私安全性规定到与多家合作伙伴的深度合作，TikTok一直致力于为用户提供更安全、更透明的使用环境。

展望未来2022年，TikTok的关键词是进一步加强创作者和品牌之间的联系，以及促进和支持两者的合作。通过TikTok Creator Marketplace，平台将帮助品牌以更高效的方式找到合适的创作者，共同推动TikTok的音乐生态繁荣发展。

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