Prime Day延期挑战下，亚马逊卖家备战攻略：逆境中求爆发，实现策略升级！

近日，亚马逊内部文件透露，由于疫情的影响，今年的亚马逊Prime Day购物节将至少推迟一个月。这一针对亚马逊Prime会员的促销活动已经连续举办数年，往年都在7月中举行。

回顾去年，亚马逊Prime Day在全球18个国家销售了超过1.75亿件商品，销售额甚至超过了黑色星期五和网络星期一的总和，影响力已经扩大到了对其他大型零售商产生“光环效应”。今年情况特殊，由于全球疫情的蔓延，亚马逊不得不将这一重要活动推迟。

据统计，2019年Prime Day期间，亚马逊在短短48小时内的销售额估计达到71.6亿美元。其中，健康和美容类别是最大赢家，包括亚马逊的自有品牌护肤系列Belei在内的品牌表现突出。今年由于疫情的影响，Prime Day面临前所未有的挑战。

随着疫情的加剧，全球多个已经发布“居家令”，民众被要求尽量减少外出。这种趋势催生了“宅经济”，一些产品销量出现飙升。例如，网络摄像头、电脑显示器、调制解调器、教育软件等的销量出现了大幅增长。宠物用品、家居、园艺和室内设计产品的销量也有所增加。

对于卖家来说，Prime Day是一个不容错过的机会。为了在这场购物狂欢中脱颖而出，制定广告策略至关重要。可以根据表现突出的品类和品牌关键词来选择产品，优化广告活动，并通过竞价赢得首条广告位。全站点开启广告，以提高品牌曝光和销售转化。还可以借助跨境真人测评平台，安全获取真实的评价。

在测试和调整广告活动时，需要注意商品推广、品牌推广和品牌旗舰店的测试和调整。通过测试不同的商品标题、品牌旗舰店的布局等获取数据，找出表现突出的设置，并随时调整广告活动。在Prime Day来临之前，消费者会提前搜索商品，这段时期的广告点击成本会高于平时，因此需要调整每日预算，并确保广告与落地页面的关联性。

除此之外，快速筛选高绩效关键词也非常重要。首先确保关键词与产品的关联性，然后分别用广泛匹配、词组匹配、精准匹配建立广告组。运行两周后优化，删除点击量高但不出单的词，调整ACOS过高的关键词的竞价。

Prime Day可能是卖家未来几个月的一线希望。卖家需要在危机中寻找商机，适应亚马逊的最新政策变化并及时调整运营策略，才能在Prime Day实现最大价值。跨境真人测评平台评价易全程自主化运营操作、资金安全可靠、真实海外买家用户池等特点使其成为众多卖家的选择。希望大家能主动抓住机遇迎接挑战。编辑：江同。（以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！）