风口星专访亚马逊中国副总裁戴竫斐：卖家成功的关键在于产品品质

在最近圆满落幕的2016亚马逊“全球开店”卖家峰会上，亚马逊中国副总裁戴竫斐为我们带来了关于2017年“全球开店”的四大战略部署的详细解读。特别值得关注的是“Amazon Business卖家招募计划”的推出，这一计划将有力地推动中国制造产品走出国门，帮助中国企业树立全球品牌形象。

产品品质至上，不分企业规模

对于中国“全球开店”卖家以及亚马逊本身而言，2016年具有特殊的意义。这一年，亚马逊欧洲站和日本站的后台操作模式愈发本土化，深受卖家欢迎；“制造+”项目的推出也为制造型企业提供了更有利的转型途径。美国站点的政策变革以及操作手法的调整，虽然给中国卖家带来了一定的挑战，但也促进了他们的成长。

戴竫斐在接受风口星网的专访时表示，产品质量是中国卖家在亚马逊国际站点上制胜的关键。她强调，无论企业规模大小，最重要的都是产品质量。亚马逊作为一个公平、公正的平台，欢迎各种类型的卖家，只要他们能够确保产品质量和用户体验。

日本站和欧洲站表现亮眼，重视当地法律法规

在2016年，亚马逊的日本站和欧洲站表现尤为突出。戴竫斐表示，中国卖家在这两个站点的发展都非常成功。亚马逊也针对日本和欧洲市场做了大量的努力，比如上线全中文操作页面，开放卖家支持中心等。她也提醒卖家要重视目的国的法律法规，遵守当地的法律。

针对欧洲站，亚马逊还推出了一系列工具，如自动翻译和商品上架工具，帮助卖家覆盖整个欧洲业务，无需考虑语种问题。亚马逊还在欧洲推出了欧洲物流整合计划，帮助卖家控制物流成本，提供更好的配送体验。

与杭州综试区合作，助力跨境电商发展

亚马逊“全球开店”不仅在中国大力招商、扶持企业转型升级，同时也积极推动跨境电商发展速度和培育高素质人才。2016年5月，亚马逊“全球开店”与杭州跨境电商综合试验区展开合作。通过与当地的合作，亚马逊希望帮助更多的当地企业通过亚马逊平台开展跨境电商，打造品牌。

在人才培养方面，亚马逊“全球开店”也开展了账户注册、运营工具、平台规则等方面的培训，并与当地学校进行对接，培养懂跨境电商的人才。亚马逊还将与更多地区的地方开展合作，帮助更多优质的产品在亚马逊站点上线。

戴竫斐表示：“我们希望所有的品类都能在亚马逊上线，所以会更深入地与地方合作。”她透露，亚马逊不排除将与杭州综试区的成功合作模式复制到更多地区。

亚马逊“全球开店”战略的持续推进，将有助于中国制造产品走向全球市场，帮助中国企业树立品牌形象。通过与当地和学校的合作，培养跨境电商人才，推动跨境电商的发展。