独家指南：巴西电商市场发展趋势速报 展望至2025年影响与机遇

总体概况

巴西，作为拉丁美洲最大的经济体之一，同时也是该地区最具活力的电子商务市场。在疫情的影响下，巴西的电商行业迅猛发展，其中移动电商更是成为了市场增长的主要驱动力。根据Statista公司所提供的数据，2020年，线上购物为巴西创造了高达1263亿巴西雷亚尔的收益，折合美元约为248亿，相较于前一年度，其增长率达到了68%。据预测，2021年的收入还将以18%的幅度增长。

电商平台概览

在2020年，Mercado Livre作为访问量最高的电商平台，在巴西的收益接近22亿美元，同比增长了50%。在巴西前十名的电商平台中，以Americanas为首的本土网站占据了七个位置。这些网站中既有纯粹的电商平台，也有实体零售店转型的线上商店。与此来自亚洲的电商平台也在巴西市场迅速崭露头角。

东南亚最大的电商平台Shopee于2019年进入巴西市场后，据AppAnnie的移动状态报告显示，其在2020年已成为巴西下载量排名第九的应用程序，预示着其广阔的运营前景。阿里集团的跨境电商平台AliExpress在巴西的销售额在同年增长了130%，并计划通过直播销售等新模式进一步扩大市场份额。

消费行为分析

2020年，约有4300万巴西人至少进行了一次网购行为，这一数字较前一年增长了36%。全年订单结算总次数达到3.01亿次，平均每位消费者在网购上的花费为2681巴西雷亚尔（约合528美元）。就购买次数而言，36-50岁的消费者群体是网购的主力军（占33.6%），而紧随其后的则是26-35岁的消费者群体（占33.2%）。特别是在疫情冲击旅游业及相关产业的情况下，线上消费品的销售额在2020年大幅上升。

线上购物高峰期

在巴西，重要的节日也是电商活动的狂欢期。在巴西情人节（6月12日）前后的15天里，电商收入约为42亿巴西雷亚尔（约合8.25亿美元）。而在黑色星期五前夜及当天，以及圣诞节前两周的时间里，电商收入也有显著增长。

跨境电商机遇

尽管面临疫情和汇率波动的影响，跨境电商在巴西的发展势头依然强劲。进口商品在巴西仍具有价格优势。过去一年里，跨境电商的总收入和订单量分别增长了76%和52%。有71%的线上消费者在国际平台上购物，同比增长了58%。三大国际电商平台AliExpress、亚马逊和Wish已在巴西站稳脚跟。而新进入市场的Shopee和SHEIN也显示出快速的增长趋势。

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（编辑：江同）

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