Lululemon 扩张版图：男装、个护及鞋类市场蓄势待发

北美知名瑜伽服装品牌Lululemon在去年的销售额达到了惊人的33亿美元。为了进一步扩大企业规模，这家企业决定进军新的业务领域，不再局限于女性瑜伽裤市场。

作为高档运动品牌，Lululemon在上周三发布了雄心勃勃的五年计划，旨在将其男装和线上销售业务的规模翻倍。目前，男性运动服、正装裤和拳击短裤等新产品仅占其销售额一小部分，但其线上销售占比已经达到了四分之一以上。

Lululemon的首席执行官Calvin McDonald上个月表示：“男装将成为我们未来最具发展潜力和最令人振奋的领域之一。”自从去年八月加入Lululemon以来，McDonald的首要任务就是制定这一重要的发展战略。现在，国际市场销售额约占该企业总销售额的百分之十五，而新计划则旨在使其国际业务销售增长四倍。

为了丰富其产品线，Lululemon还将推出更多新产品，并计划与其他品牌建立合作关系。除了拓展运动包系列，公司还计划推出个人护理产品，包括除味剂、保湿剂和洗发水等。Lululemon还将与SoulCycle等动感单车连锁品牌建立合作关系。McDonald表示：“我们坚信Lululemon有独特的机会打破传统预期。”这项计划标志着该品牌已经迈向了一个全新的发展阶段。

值得注意的是，这家企业还计划进军鞋类市场。在上周举行的公司年度分析日上，McDonald透露他们的团队一直在开发室内鞋系列，这一新系列将基于与运动鞋品牌APL的成功合作。他对进军鞋类市场的测试表示满意，并坚信找到了与市场和消费者都契合的机会。

此前，有分析人士对该品牌进军竞争激烈品类持怀疑态度，因此这一消息引起了一定的震动。尽管面临挑战，但Lululemon的扩张计划仍备受关注。去年，该品牌的股价上涨了百分之八十三，成为最热门的零售类股之一。华尔街看好该品牌的原因在于其拥有全面的销售渠道以及对青少年市场的重视。据预测，到二零二三年，该品牌的营收可能会翻一番达到六十五亿美元。开设实体店将是其发展战略中的重点项目之一。目前该品牌拥有大约四百四十家门店主要集中在美国和加拿大等北美地区随着海外业务的不断拓展新开数十家门店成为今年的重要目标包括即将开设的旗舰直营店计划内的芝加根据改造可研究在美国市场中独树一帜竞争格局采取同时营造与整合网络品牌推广实力抗衡业态由多位一体化渗透局面同时也涉及到物流智能化建设等多个方面然而在国际市场扩张过程中该品牌面临着诸多挑战其中之一便是克服品牌知名度障碍另一个挑战则是男女运动服装市场的竞争日趋激烈而不少竞品已经在蚕食其市场份额在这种环境下如何应对激烈的竞争并保持营收增长也将成为lululemon需要解决的重要问题之一。最后要指出的是以上内容纯属个人观点并不代表任何官方立场如需转载需经原作者授权同意。（来源：小辣超有料）