2025年中国品牌出海如何抓住确定性？

疫情之后的出海新时代，中国跨境品牌如何定位和出海？在最近的2021中国品牌出海高峰论坛上，众多行业大咖齐聚一堂，共同探讨了这一重要议题。蓝标传媒作为战略合作伙伴，邀请了重量级媒体嘉宾和行业专家参会，并分享了品牌出海洞察及发展趋势。

论坛中，蓝标传媒客户服务部项目副总监曹伯禹担任主持人，与来自谷歌中国、Snapchat、益普索中国、Meta大中华区及傲基科技等公司的嘉宾共同讨论了中国品牌出海的洞察及趋势。面对疫情带来的不确定性，品牌们都在寻找确定性的方向。

谷歌中国代理商管理部高级总监戴维指出，消费者的购买行为和决策过程在疫情之后发生了显著变化。消费者通过更多渠道和更碎片化的流程进行购买，但品牌真实的一面仍然是消费者购买决策的重要因素。数据显示，大多数消费者更喜欢购买与自己身份相符的品牌产品。品牌不仅要注重外在形象的建设，还要深入探索消费者的内在需求。

Snapchat中国区商务总监李铮提出，站在用户受众的角度观察和理解这些不确定性，可以找到确定的趋势。例如，Z时代的用户正逐渐成为新时代的消费主力。他们英文原生，更喜欢用图像或视频交流，对世界充满好奇，渴望改变世界。针对这一特点，品牌需要尝试新的互动体验和品牌呈现方式，如Snapchat的AR营销等。

益普索中国战略咨询服务线合伙人孙莺认为，品牌需要从供给侧和需求侧出发，做好支撑后疫情时代的品牌策略和布局。品牌需要渗透到当地社会、文化中，增强其长期影响力。每个品牌都需要根据自身所处的阶段、行业位置和发展情况来制定符合当地的策略。

针对本土化问题，嘉宾们提出了以下建议：不仅是简单的内容翻译和招聘当地人，更需要制定战略，研究当地风俗、文化和习惯，并将其融合到内容本地化中。品牌需要运用大数据进行决策分析，并拥抱新技术满足消费者需求。

面对疫情带来的挑战和不确定性，中国跨境品牌需要紧跟市场趋势，深入了解海外消费者的需求和行为变化，制定符合当地的品牌策略。蓝标传媒将继续携手优秀的媒体及行业合作伙伴探讨出海话题，帮助中国品牌客户渗透海外市场，加速国际化进程。更多出海干货请关注蓝瀚互动！以上内容仅代表作者观点，如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。