玩转Snapchat广告营销：新手投放指南，助力企业赢在起跑线附教程

了解在Snapchat上运用广告策略，已成为零售品牌社交媒体战略的关键一环。若想在Snapchat上获得显著成效，付费广告或许是必经之路。

Snapchat的付费广告是扩大覆盖面的直接途径之一。本指南将分享关于Snapchat广告你必须了解的所有信息，以及正确使用Snapchat广告的实用技巧和示例。

Snapchat广告运作原理在于，它以10秒全屏垂直视频的形式出现，在观看好友故事间隙展示。人们可以向上滑动与你的广告互动。

作为广告客户，你可以设置向上滑动操作以链接至网站，让用户观看更长的视频、阅读文章或安装应用程序。其形式与Instagram的快拍广告类似。

Snapchat的广告平台类似于Facebook广告，是自助式的。任何人都可以在广告管理器中创建广告、发起宣传活动、查看表现和优化活动。广告的发布价格每天仅需5美元。

那么，Snapchat广告适合你吗？答案是，它非常适合面向年轻人群的电子商务品牌。近75%的千禧一代和Z世代每天使用Snapchat的时间超过30分钟。该平台还提供了进入尚未开发的市场、强大的目标定位能力以及对电子商务品牌的青睐等好处。

在每日使用Snapchat的2.8亿人之中，虽然Instagram的营销范围更广，日均有超过5亿人观看快拍，但在较小平台如Snapchat上做广告仍有其优势。预计到2021年底，Snapchat的广告收入将达到26.2亿美元。这意味着Snapchat有潜力成为令人兴奋且尚未开发的品牌广告渠道。

通过Snapchat的数据，你可以根据用户信息确定目标用户，根据他们的线上和线下兴趣和行为来定位。你也可以利用自己的数据找到目标用户。

对于希望面向年轻受众的企业来说，84%的Snapchat用户年龄在35岁以下，其中70%是女性。如果你的产品或服务不适合年轻或女性受众，那么这个平台可能不适合你。

Snapchat广告在零售领域是成功的。Snapchat用户冲动购买的可能性高出60%，46%的Snapchat用户在购买后会向品牌发送信息。该平台还提供交互式AR功能，如虚拟“试穿”，供用户试用化妆品等产品。

要开始使用Snapchat广告，费用起价为每天5美元。Snapchat提供了多种工具，如Snap Publisher，可以在几分钟内创建和编辑广告。它按照每1000次点击收费（CPM），并提供了基于目标的竞价，允许你根据Snapchat用户采取的特定行动来优化宣传活动，如完成购买或下载应用程序。

使用Snapchat是免费的，只需创建一个Snapchat账户，开设一个广告账户，然后开始运行广告即可。无论规模大小，Snapchat都为每种企业提供了不同的广告类型。你可以根据业务目标定制不同类型的广告，例如刺激销售或下载。

具体的广告类型包括：单个图像或视频、精品栏广告、故事广告、镜头和滤镜等。每种广告类型都有相应的规范和要求，包括文件类型、分辨率、长度、附件、品牌名称、标题和行动召唤等。还介绍了AR广告和滤镜等高级功能的注意事项和使用限制。

商业广告在 Snapchat 平台有着独特的表现形式。这类广告最长可达3分钟，且用户在前6秒内无法选择跳过。这些广告融入于 Snapchat 的策划内容中，构成了品牌在高质量环境中的长内容推广。

对于广告的具体要求，文件类型需为.mp4或.mov（采用H.264编码），长宽比为9:16，分辨率为1080像素x1920像素，时长可在3-180秒之间。还可以附加网站、长格式视频或AR镜头等元素。

Snapchat 提供了动态广告的机会，这是大多数社交媒体平台如 Facebook、Instagram 和 TikTok 的常见功能。这些动态广告会根据用户的网站行为或页面浏览量进行自动推广。例如，如果用户在网上浏览时放弃了购物车中的商品，Snapchat会为该用户展示一条定制的广告。

动态广告与常规的 Snapchat 广告在外观上几乎无异，唯一的区别是它们的受众定位。它们只推送给那些已经和您的品牌有过互动的人。Snapchat为此提供了单图和系列两种格式，利用产品目录中的产品和预设模板构建，而非每次都需手动创建。实践表明，使用这种动态广告策略能够提高广告支出回报率。

如何在Snapchat上创建广告呢？过程与Facebook广告管理器相似，如果你熟悉其中之一，那么另一个也会得心应手。需要注册 Snapchat 账户，然后找到 Snapchat 的广告管理器。

要创建广告，首先点击左上角的创建广告按钮。接下来的步骤中，你可以选择立即创建或高级创建。立即创建可快速制作单个广告，而高级创建则提供更多选项，允许你在宣传活动中创建多个广告并建立营销漏斗。

对于更高级的设置，我们选择高级创建。确定你的目标，即希望Snapchat用户看到广告后采取的行动。电商业务可能使用的目标包括提高品牌或产品的知名度、引导用户下载应用程序、引导用户访问特定网页、增加视频观看量以及追踪网站上的有价值互动等。

请注意，这些目标可分为三大类：意识、考虑和转化。客户在购买前可能会经历这三个阶段。在选择目标时，需要考虑客户在营销漏斗中的位置，并相应地创建广告。

接下来，为宣传活动命名，采用有意义的命名规则，使内容易于理解并有助于保持组织性。然后，选择创建拆分测试，同时测试两个变量，观察哪一个能带来更好的效果。

设置广告的开始和结束日期，并决定预算。通过设定每日花费上限来管理你的支出。在广告设置的详细页面中，你可以启用Snap Pixel来衡量宣传活动的效果，并查看人们在看到广告后在网站上所采取的行动。

进一步设置广告格式、广告类型及附件。选择广告位置，并选择自动布局选项以获得最佳展示位置。设定可观看广告的目标群体，根据兴趣和位置选择受众。你还可以针对某些操作系统获取特定信息。

在创建广告时，上传视觉效果，添加品牌名称、标题文本、呼叫动作以及其他必要信息。预览广告的外观，并在一切完善后提交信息。添加营业地址和付款信息，然后发布活动。

如何在Snapchat上制作引人入胜的广告？专注于内容的创造并真诚宣传产品是关键。人们在Snapchat上乐于与朋友分享内容，但他们打开这个应用时并不会期望看到一个强制性的推销广告。要在不令人反感的情况下展现产品优势，首先要求制作高质量和引人入胜的内容，从而赢得消费者的注意和信任。这一任务可以由与内容创作者和网红合作完成，以用户生成内容的方式打造真实的广告视频。而保持自然风格的秘诀在于精简广告制作，确保消费者体验到你的广告并认为其是值得信赖的。在此过程中不要忘记去关心真实的感情共鸣与引起用户的共鸣如何促进情感互动与行为响应，同时推动用户的积极行动并传递真实的感觉是必要的要求而非机械地进行品牌推介是更好地传播效果的技巧，让我们的思维过程倾向于如何实现打动消费者笑容。真正的有趣又惊喜的互动在广告设计中的重要度不言而渝借助优质的定位找到面向最热衷于在Snapchat上活跃的人群尤其是年轻人是有效的推广策略。因为Snapchat的主要用户群体是年轻人尤其是根据数据报告年龄在十六到二十四岁之间的年轻人几乎占据了平台使用量的三分之二比例设计优秀的动态展示体验引领沉浸场景主题例如在流行的虚拟旅行行业保持创新精神促使用户互动将商业信息巧妙地融入内容中。让我们通过不断尝试优化广告策略同时注重品牌信誉与用户需求的平衡让Snapchat广告成为品牌宣传的有力武器。以上内容仅供参考，并不代表任何官方立场，如有侵权请与我们联系。