Temu在美国在2025年开展商标保护行动，维护品牌权益

图片来源：跨境领域的专家 James

Temu 正在采取一切必要的法律手段来保护其商标权益。自从去年九月在美国上线以来，Temu 已经积极提起了九起针对商标侵权行为的联邦诉讼。对于不熟悉的人来说，Temu 主要通过直接从中国向消费者发货，提供折扣产品。在短短四个月的时间里，Temu 便在竞争激烈的美股市场超越了亚马逊和沃尔玛，成为下载量最多的应用程序。如今，Temu 正面临着许多新兴品牌共同的问题：打击未经授权的商标使用。

关于 Temu 的商标诉讼，作为联邦注册的合法持有人，Temu 拥有“TEMU”文字商标和相关的图标商标，用于提供线上市场的商品和服务。自 2022 年 9 月上线以来，Temu 一直以其商标标志和“TEMU”来识别其独特的在线市场服务，并为此投入了大量的营销和品牌开发资金。

目前，Temu 正在进行的九起商标侵权诉讼都呈现出相似的模式。Temu 指出，一些互联网网站未经授权便使用了 Temu 的商标。这些网站通过展示 Temu 的商标标志、文字商标或两者兼有，在消费者中造成了关于 Temu 与这些网站之间关联的混淆。这种行为可能对 Temu 的业务声誉造成损害。Temu 寻求立即采取法律措施，要求法院下令关闭涉嫌侵权的网站，并要求赔偿金，包括被告因未经授权使用 Temu 商标而获得的任何收益。

对于任何企业来说，品牌是其最重要的资产之一。企业在品牌发展上投入了大量的时间和金钱。像 Temu 一样，一旦成功的企业开始腾飞，其所有者必须积极保护其商标和相关商誉。未加警惕的企业可能面临其专有商标的削弱或玷污风险。除非第三方商标的注册使用符合经典合理使用或指名合理使用的例外情况，否则未经授权的使用可能会引发商标侵权诉讼。

在 Temu 的诉讼中，被告似乎并未符合上述两种公平使用的例外情况。相反，据 Temu 的投诉，被告在没有许可的情况下使用了 Temu 的商标标志和/或文字商标，以欺骗客户与他们的网站进行交易。现在，Temu 正在全面依法追究这些网站运营商的责任。

值得注意的是，未经授权使用已注册商标可能会导致严重的法律后果。投诉方通常会寻求法院颁发临时限制令（TRO），这是一种独特的法律行动，可以在未通知违规方的情况下申请。被指控的企业通常需要迅速行动，筹集资源和资金以应对这些法律行动和诉讼本身所带来的挑战。

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