2023年社交媒体四大新变局预测

全球范围内，Facebook和Instagram依旧在总收入和用户基数上占据领先地位，TikTok在这两个领域的增长依然迅猛。今年社交媒体界正在经历一系列重大变革。

经济挑战以及自我修复能力不足给Meta带来巨大压力。在经历了历史性的下滑后，虽然Meta的广告收入增长预计将恢复，但依然难以挽回其市场份额的下滑趋势。Meta在全球数字广告支出中的占比已经出现了下滑，而竞争对手字节跳动则在全球舞台上崭露头角。TikTok和抖音的广告收入持续增长，预计将推动字节跳动在全球数字广告市场中的份额进一步提升。这两款应用的用户数量也在持续增长，显示出其强大的用户吸引力。尽管美国对TikTok的监管威胁依然存在，但字节跳动的全球影响力不容忽视。

随着Meta的步履蹒跚，新一代社交平台正在争夺消费者的注意力。用户正在转向其他促进公共对话的平台，如BeReal、Gas等。虽然这些新平台目前尚未对前五名社交平台构成重大挑战，但其中至少有一个平台有望在明年以更强大的姿态崭露头角。

零售媒体的全球崛起为商业广告收入带来了新的竞争。像亚马逊这样的零售媒体平台提供了与社交平台相似的优势，包括广泛的受众参与、精准的广告投放以及电子商务集成。这一趋势使得越来越多的公司投身零售媒体领域，对社交平台未来的广告收入构成威胁。

虽然营销和会依然丰富，消费者依然活跃于各大社交平台，但对于主要参与者来说，今年绝非易事。封面图源：图虫创意。（来源：叫我趋势菌）