专访意大利SEO专家 Massimo Fattoretto：意大利网络世界的独特现状解析

30年前，意大利比萨大学成功连接互联网，标志着意大利互联网时代的开始。这一历史性时刻象征着数个由bit组成的信息被成功发送到卫星再返回终端。此后，意大利成为欧洲继挪威、德国及英国之后第四个成功连接互联网的国家。尽管起初发展势头强劲，但在接下来的几年里，意大利互联网行业的发展呈下行趋势。在资本缺失的条件下，意大利互联网行业已经发生了翻天覆地的变化，其发展速度已与国际同步。

在9月30日于帕多瓦举办的第三届网络营销大会上，SEO和网络营销专家Massimo Fattoretto为我们解读了意大利网络营销行业的新发展趋势和动态。此次大会吸引了众多互联网行业的从业者，其中也包括风口星网作为媒体合作伙伴的参与。会上，风口星网分享了其作为跨境电商新媒体，致力于促进中意电商文化交流的使命。

WM Expo作为一个顶级学习交流平台，为所有互联网营销从业者、企业高管及爱好者提供了一个知识共享的机会。本次大会涵盖了包括SEO分析、PPC营销、联署网络营销、A/B测试、Google Analytics分析及Facebook广告等网络营销知识。作为意大利东北地区的数字峰会，WM Expo已经成为整个东北地区数字营销领域的风向标。

关于意大利网民的现状，新统计数据显示，互联网新科技已成为意大利制造业销售增长的第一动力。智能手机作为移动互联网设备在意大利已经普及，网民使用手机上网的频率越来越高，这一现象与Google Analytics的数据完全吻合。

意大利总人口数量约为五千九百八十万，其中网民数量达到四千万。日活跃用户占比高达66%，而使用单一互联网设备的用户占比达85%。社交媒体的普及率也在持续上升，约有一半的意大利人使用新的沟通交流方式，其中通过智能手机进行社交的人数超过两千万。

与意大利用户相比，他们更倾向于在社交网络上分享内容，使用Whatapp、Instagram等社交平台。与其他市场相比，对于数字营销公司来说，需要特别注意移动友好度和社交App方面的服务。

在业务领域中，大部分客户涉及在线投注公司、在线金融交易平台和旅游公司等领域，这些领域的客户在SEO与SEM营销策划方面的投资较多。除此之外，为客户提供的服务还包括为银行金融领域的专业策划方案以及跨国公司和年销售千万欧元的电商平台的服务。

意大利的电商市场涵盖广泛领域，包括运动、美妆个护、食品、家居、儿童用品等。除了这些，电商相关的产品还包括电子产品如crm系统和会计系统等。搜索引擎的流量对网络购物决策具有重要影响，有效的定位产品关键词在消费者购买决策的流程中发挥着关键作用。电商的快速发展对SEO、SEM有着深远的影响，客户的KPI指标也越发精细化。大家都希望享受超快配送服务，因此电商需要在各方面做到充足准备和高效率。第三方评论系统的评论内容对于提升目标消费者对商家的信任度也是至关重要的。