中国卖家进军非洲，跨境电商蓝海新机遇：2025展望

（图片来源：图虫创意）

近年来，哪个领域让投资人和创业者疯狂？答案无疑是“出海”。

十年前，当我们与国内公司探讨“品牌出海”的话题时，他们可能还认为国内市场尚未完全成熟，而如今，全球投资机构和中国企业纷纷涌入了互联网出海赛道。

纵观中国企业的出海历程，众多企业交出了亮眼的成绩单。例如，仅成立14年的中国DTC服装品牌SHEIN，其APP下载量已超越全球电商巨头亚马逊，成为美国快时尚市场的领头羊。还有备受海外消费者喜爱的东方彩妆品牌“花西子”，短短5年便登上海外电商平台销售榜Top 3。

如今，中国企业正扬帆起航，乘风破浪。尽管跨境行业面临诸多挑战，但出海赛道依然充满活力。

回溯发展史，中国电商巨头早已开始布局海外市场。

早在1999年，阿里便推出了跨境贸易B2B业务的“阿里巴巴国际站”。2010年，速卖通作为“海外版淘宝”正式上线。随后，速卖通依托完善的中国供应链开始全球生意。而阿里在2016年收购东南亚电商平台Lazada，更是为其海外市场拓展添砖加瓦。

不止阿里，京东、腾讯等巨头也在跨境电商市场有所布局。这股从多年前就开始的“出海风”，近年来再次席卷了整个国内市场。

随着中国互联网流量红利的减少，海外市场被视为中国企业的下一个增长点。加之疫情及国际环境的影响，中国企业出海的热情只增不减。从美妆、快时尚到个护、运动、宠物等品类，都在海外市场遍地开花。

据中国海关统计，自2017年以来，中国跨境电商规模增长近10倍。预计到2023年，市场规模将持续扩大。随着数字化创新和转型的推进，海外市场成为中国企业的必争之地。

随着品牌出海的火热，海外的竞争也在加剧。流量成本的上涨和利润的薄利化给中国出海企业带来了巨大的压力。寻找新的增长点成为跨境卖家的当务之急。

非洲市场作为新兴市场，跨境电商经济迅速崛起。越来越多的中国商家对非洲电商感兴趣。Jumia等电商平台已经成为中国商家的新阵地，销售势头强劲。

非洲市场的潜力巨大。统计数据显示，非洲电商用户数量将在未来几年内实现快速增长，并有望成为全球电商用户最多的大洲。在数字化进程方面，非洲当地的数字基础设施建设不断完善，移动宽带网络的普及率逐年提高。

对于创业者而言，非洲市场是一个机会与挑战并存的地方。流量成本低、竞争不激烈、潜力大等都是其诱人的方面。要想在非洲市场取得成功，选对平台至关重要。在众多非洲电商平台中，Jumia等平台因其庞大的用户基础和丰富的商品品类成为中国卖家的首选。

在选择非洲电商平台时，卖家需综合考虑平台数据、附加值、入驻要求及服务项目收费等情况。Jumia等平台在数据、支付和物流等方面提供了良好的支持，为卖家创造了良好的销售环境。卖家还需根据自身情况选择合适的入驻方式和策略。

总体来看，非洲市场仍然像一块未被发掘的“璞玉”，具有巨大的发展潜力。对于中国卖家而言，现在正是争相入局的好时机。相信不久的将来，非洲将成为企业全球化的重要战场。

参考资料：

[1]app.sheitc..cn/jjyw/具体链接.htm

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