2025年8月：Prime Day率先启动，Q2消费报告出炉，欧洲站点新规亮相

亚马逊在本周二（7月21日）宣布正式推迟美国站的Prime Day，但并未宣布通常在七月中旬举行的Prime Day活动的具体日期。亚马逊表示将“很快公布更多细节”。

亚马逊在接受采访时还表示，虽然美国的Prime Day被搁置，但下个月将在印度率先启动Prime Day，活动将于8月6日午夜开始，一直持续到8月7日。

图片来源/CNBC

据悉，从8月6日开始的为期两天的促销活动，主要为亚马逊Prime会员提供服务，包括48小时免费送货、Exclusive Discounts（Prime专享折扣）和Early Deals（早期促销）、流媒体音乐、视频和其他优惠。

图片来源/亚马逊印度站

今年Prime Day活动在印度具有重要意义，因为它将给亚马逊提供机会，弥补疫情封锁期间的销售损失；也给卖家提供机会，在电子商务日益成为购物平台的选择之际，出售库存，这也是亚马逊第一次因为病毒蔓延而在全球范围内将活动划分为不同的国家。

对于所有参与的市场来说，这将是首次没有在同一天举行的Prime Day活动，印度站的卖家们可以为下个月Prime Day促销活动的做好准备了。

二、8月10日前，卖家须提供产品原产国信息

近期，有很多印度站的卖家表示收到亚马逊发出的通知，要求他们在8月10日之前提供产品的“Country Of Origin（ 原产国）”信息。

船长了解到，根据美国工业和内部贸易促进部（DPIIT）的要求，电子商务公司必须在所有产品清单上显示原产国信息。

在发给卖家的电子邮件中，亚马逊表示：

“从2020年7月21日起，我们将对所有现有和新上市的商品引入原产国这一强制性属性。”

亚马逊也提醒卖家，要随时更新信息，并确保信息的准确性 。亚马逊会严查卖家Listing中的这一项信息，如果未能在规定时间内提供或更新，Listing将会被“禁止上架”，如果想要恢复被屏蔽的Listing，卖家必须按要求提供所需的信息。

DPIIT要求电子商务公司在8月1日之前提供新上市产品的原产国信息，在9月底之前提供所有产品（包括旧产品）的原产国信息。DPIIT联合秘书Ravinder表示：“这些截止日期可能会改变。”

据悉，此举是在中印边界冲突之后，印度国内抵制中国进口和使用中国商品的情绪日益高涨的背景下做出的，有外媒表示，强制性显示“原产国”被视为遏制从中国进口商品的举措。

截止目前，印度多家电子商务平台（包括Myntra、Snapdeal、Snapdeal、Pepperfry、BigBasket等）已经开始在产品页面上展示原产国信息。

三、亚马逊Q2季度消费行为报告出炉

据外媒报道，疫情期间消费者开始转向网上购物，而亚马逊成为他们大多数人中首选的购物平台，这段时间里，亚马逊上的订单量需求猛增。

船长获悉，消费者情报研究合作伙伴（CIRP）最新发布了亚马逊用户的第二季度消费行为报告。

图片来源/ CIRP

据报告统计，在整个Q2季度中，美国消费者在亚马逊上的购物次数明显上涨，而且单个订单的产品数量增加。今年平均每个买家在亚马逊上每月购入2.5次，高于去年同期的2.1次，涨幅达到了历史最高点。并且，每个订单购买的产品数量也增加了，从去年的1.9个产品增加到了2.2个，上涨了16%。

数据来源/ CIRP

不仅如此，消费者购买的产品品类也发生了变化。在Q2季度中，35%的亚马逊消费者购买了食品和生活杂货，高于去年同期22%。不过购买电子产品的比例下降5%，由此可见，受疫情影响，更多人的购物意愿集中在生活必需品上，而减少其他不必要的一些消费。

值得注意的是，服装品类的销售在Q2季度迎来大幅度逆转，相较于去年同期增长了不少，如下图所示：

数据来源/ CIRP

因疫情，美国民众三四月份被迫居家隔离，线下服装门店生意惨淡，很多店都倒闭了。而线上消费者对于服装需求也在减少，直到4月份，才慢慢开始回暖，这对于服装品类的卖家而言是一个利好的消息。

四、欧洲站新规：发票缺陷率纳入绩效

7月21日，亚马逊向卖家发出通知，现在可以在 “账户状况”中跟踪发票绩效指标。据悉，亚马逊欧洲站卖家账户引入了一项新的绩效考核指标——发票缺陷率(Invoice Defect Rate，以下简称为IDR)，该绩效指标将影响所有收到企业买家订单的亚马逊欧洲站卖家！

图片来源/亚马逊卖家论坛

船长了解到，亚马逊上线这项绩效考核指标的主要是针对企业买家订单，其目的在于帮助卖家追踪考核向企业买家提供发票（或收据）的情况，为企业买家提供良好体验。

划重点

▼发票缺陷率 (IDR)：针对的是企业买家订单，未能在确认最近，英国发布了一项新计划，从2021年1月1日开始，将对海外卖家的货物收取增值税，这一政策是零售商反对增值税滥用计划（RAVAS）和打击增值税欺诈（VatFraud）长期斗争的结果。这一变革得到了船长等人士的密切关注。

根据新政策，对于从英国境外进口的货物，如果其价值不超过135英镑（与海关关税阈值一致），英国税务海关总署（HMRC）将把增值税的征收点从进口环节转移到销售环节。这意味着这些货物将在英国销售时缴纳增值税，而不是在进口时。新政策还将取消低价值货物的进口增值税减免，涉及价值在15英镑或以下的货物。

参与促进销售的在线市场（OMP）将承担起收集和核算增值税的责任。对于直接从海外发送并销售给英国消费者的商品，海外卖家将被要求注册并向HMRC缴纳增值税。如果货物已经在英国境内并且是在没有OMP参与的情况下直接销售给英国消费者，海外卖家将继续负责缴纳增值税。

与此亚马逊在印度市场的电子商务业务正在蓬勃发展。据外媒报道，亚马逊在该市场的销售额已突破20亿美元，这一成绩得益于印度中小卖家在全球市场的出口增长。亚马逊采用积极进取的零售策略、强大的分销网络以及对数字化深度关注等因素推动了这一增长。亚马逊创始人杰夫·贝佐斯曾表示，将在印度投资10亿美元，并预计到2025年，印度制造的商品出口价值将达到100亿美元。

在印度卖家出口增长的亚马逊也在全球范围内扩大业务。最近，亚马逊宣布将在西班牙新增2,000个永久性工作岗位，总劳动力将达到9,000人。亚马逊还计划在马德里技术中心进行扩建，并开设新的运营中心和配送站。其网络服务部门Amazon Web Services也将在西班牙开设一个新的AWS欧洲地区数据中心。这些举措将为卖家提供更多技术和服务支持，以推动销售业务的发展。

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