干货Richard第45期-品牌如何作为listing的保护伞

每周二我们迎来亚马逊实操运营分享专题直播。本周，拥有丰富亚马逊运营经验的英国本土卖家Richard将为大家带来品牌保护与listing的伞效应。他深入讲解了如何注册商标品牌，如何绑定亚马逊后台并清除Hijackers的详细步骤。让我们一同探索保护我们宝贵listing的两大手段：商标注册和亚马逊品牌注册。

目录：

一、商标注册及其流程（以英国为例）

二、亚马逊品牌注册及其流程

三、请求UPC / EAN豁免

四、维权行动（清除Hijackers）及亚马逊Project Zero的介绍

大多数亚马逊卖家都曾遭受无良跟卖的侵害，即便是爆款产品也难逃其害。为了保护我们的listing，我们需要采取积极的措施来保护我们的品牌和知识产权。今天我们将重点讲解商标注册和亚马逊品牌注册的两种注册流程，以及遇到Hijackers时的维权方法。

让我们深入了解商标注册的重要性及其流程。为什么要注册商标？商标注册可以帮助你发展品牌，保护你的listing和产品内容，防止其他卖家劫持你的listing。在英国注册商标的流程包括确定品牌名称、自行在英国IPO注册等步骤。你需要进行商标搜索以确保商标名称的独特性，并支付相应的费用。整个注册过程需要一定的时间，包括申请、查册报告检查、回复修正、接受公布、提出异议和登记等阶段。

接下来，一旦你注册了商标并拥有品牌产品和网站，你就可以在亚马逊注册你的品牌了。通过brandregistry.amazon.co.uk/home进行品牌注册。你必须满足一定的条件，包括已进行商标注册、拥有官网、品牌产品和包装等。填写在线表格时，你需要根据UKIPO网站的要求输入你的品牌名称和所有者的详细信息。

在品牌注册过程中，你将需要选择你的商标类型，并提供商标号。接下来，你会被询问到产品是否使用UPC/EAN或其他产品标识号，作为品牌所有者，你需要申请GTIN豁免。你还需要确认与亚马逊的卖家/供应商关系，并提供产品类别和网站地址等信息。完成这些步骤后，你需要等待亚马逊的审核和批准。

一旦你的品牌注册获得批准，你就可以访问各种新的Amazon seller工具和功能，如亚马逊品牌店面和A+内容管理器。这些内容管理工具可以帮助你更好地展示你的品牌产品，并促进产品销售。你也可以在brandregistry.amazon.co.uk上密切关注你的品牌，并报告任何侵犯你知识产权的卖家。

你需要在表格上签名，并将签名扫描后发送到亚马逊进行验证。

有时，即使你在亚马逊注册了品牌，仍然会有其他卖家在你的产品页面下销售产品。这些人被称为“Hijackers”。他们会在你的产品列表中添加自己的产品并以较低的价格出售，以获取更高的销售量。

这种情况会带来一系列问题：

1. 销售损失：你将失去销售机会，从而导致亏损。

2. 产品列表受损：Hijackers销售的产品质量可能较差，或者与你的产品不完全相符，导致客户给出不好的评价。

3. 产品排名下降：不良评价会导致你的产品排名降低，使得产品在搜索结果中的位置下降或完全消失。

4. 品牌声誉受损：如果买家收到质量不好的商品，他们可能会对你的品牌产生负面印象，未来避免购买你的产品。

要解决这个问题，有两种途径可以报告Hijackers：

1. 通过卖家中心报告。

2. 通过亚马逊品牌注册中心报告。

要预防Hijackers，你可以采取以下措施：

1. 在实际产品上印制你的品牌/标志。

2. 使用品牌包装展示你的产品。

3. 定制你的产品，使其更具独特性。

4. 将你的产品与其他配件捆绑销售。

5. 使用Helium 10监控你的产品列表。

如果你已经注册了品牌，清除Hijackers的过程会更快更容易。你可以使用报告品牌侵权的工具来报告侵权情况。例如：

“我是品牌X的拥有者，我没有授权卖家Y在我的产品列表下销售他们的产品。请删除卖家Y。”

你也可以通过正确的方式来清除Hijackers，例如：

“我注意到卖方Z使用我们的商标保护品牌名称销售假冒商品。请删除卖方Z。”

在报告侵权情况时，请保持文本简洁明了，突出重点。过多的细节会使报告变得复杂，容易失败。

亚马逊还提供了一些自动保护系统来帮助品牌所有者移除假冒商品。例如，亚马逊的Project Zero自动保护系统会持续扫描店铺，并主动删除可疑的仿冒品。品牌所有者还可以利用新的自助服务工具自己完成这些工作。亚马逊还提供了产品连载服务，可以在每一件产品到达顾客手中之前，发现并制止假冒产品。

要加入Project Zero，你需要满足以下条件：品牌必须在亚马逊品牌注册中心注册，拥有注册的商标，必须是该商标的权利所有人，拥有一个可以访问品牌注册的亚马逊账户，并在过去六个月内提交潜在侵权报告合格率至少达到90%。符合这些标准的品牌都可以使用Project Zero，无论其与亚马逊的销售关系如何。加入Project Zero是免费的。

（来源：Amy聊跨境）以上内容属作者个人观点，不代表任何立场！本文经原作者授权转载，转载需获得原作者许可。