干货Richard第20期-亚马逊品牌作用与保护Listings的策略

每周二我们迎来亚马逊实操运营分享主题直播。本周，拥有丰富亚马逊运营经验的英国本土卖家Richard，将为大家深入解析亚马逊品牌的作用及其保护策略，教你如何注册商标品牌，并有效应对Hijackers。

直播内容大纲：

目录

一、商标注册及其流程（以英国为例）

二、亚马逊品牌注册及其流程

三、请求UPC / EAN豁免

四、维权（清除Hijackers）

五、亚马逊Project Zero

商标注册的重要性及流程：

为什么要注册商标？

1. 发展你的品牌。

2. 保护你的listing和产品，以及A+品牌内容。

3. 防止其他卖家劫持你的listing。

商标注册流程（以英国为例）：

1. 确定品牌名称。

2. 在英国IPO自行注册。包括商标搜索（确保至少检查一次）、费用支付（费用175欧元）和高风险提示。你可以选择使用沙之星商标注册服务，他们可以帮助你完成搜索和登记，费用为300欧元。

英国商标注册时间轴：

1. 申请商标档案（一月内）。

2. 正式查册报告检查（2-3周）。

3. 检查后的回复/修正（如果需要）。

4. 被接受并公布。

5. 可以提出异议的时期。

6. 登记（5-6个月）。

7. 国外申请（申请后6个月内）。

亚马逊品牌注册流程：

当你完成了商标注册后，就可以开始在亚马逊注册你的品牌了。你可以通过brandregistry.amazon.co.uk/home进行注册。你需要填写一个在线表格，并提供你的品牌名称和品牌所有者的详细信息。在这个过程中，你将需要证明你是品牌所有者的代表，并获取一个验证码来完成注册。一旦你的申请被批准，你将能够访问各种新的amazon seller工具和功能，例如一个亚马逊品牌店面和A+内容管理器。这些内容管理工具将允许你添加图片到你的产品listing描述中，并帮助你推广你的产品。亚马逊还将授权你访问特定的页面，以监控你的品牌并报告任何侵犯你知识产权的卖家。

请求UPC / EAN豁免：一旦你注册了一个品牌，你就需要请求亚马逊授予你GTIN豁免。这意味着作为品牌所有者，你不需要提供EAN编号。你可以进入相关页面，输入你的品牌名称并提交豁免请求。然后，亚马逊会向品牌所有者发送电子邮件要求确认，你需要填写一个表格来说明该品牌的产品不使用EAN或UPC号码，并希望请求豁免。你必须在表格上签名，扫描并发送到亚马逊。

请您从我的商品列表中移除【特定卖家姓名】的信息。

随后，您将收到来自亚马逊的回应。

请在撰写侵权报告时保持内容简明扼要，突出重点。若您过多地添加细节，开始详细解释情况，可能会使报告失效。您越是努力解释，报告越有可能被忽视。

亚马逊Project Zero计划

自动保护功能

在亚马逊机器学习的支持下，我们的自动保护系统会持续监控店铺，主动删除可疑的假冒产品。品牌提供关键数据点（如商标、徽标等），我们的系统每天扫描超过50亿次列表，寻找疑似假冒产品。

自助假冒产品删除功能

现在，品牌不再需要联系我们手动移除店铺中的假冒商品。相反，他们可以利用我们新的自助服务工具轻松完成这项工作。我们利用这些数据强化自动保护系统，以便未来主动捕捉潜在的假冒商品。

产品追溯系统

各品牌为其注册的每一件产品使用独特编码，亚马逊可以扫描并验证在亚马逊商店购买的每一件产品的真伪。这一服务使我们能够在产品送达顾客之前，发现并制止假冒产品。

如何加入Project Zero？

您的品牌必须在亚马逊品牌注册中心注册，并拥有核准的商标。您必须是该商标的权利所有者，拥有一个可以访问品牌注册的亚马逊账户。在过去六个月内提交的潜在侵权报告中，合格率需达到90%或以上。

请注意，只要符合上述标准，无论与亚马逊的销售关系如何，品牌均可使用Project Zero计划。

有以下情况的品牌将不被接受：

1.刚加入品牌注册，还未使用举报违规工具的品牌。

2.作为品牌注册代理商的品牌。

一个品牌在一国注册Project Zero后，将自动在其他国家也注册该计划。

加入Project Zero是完全免费的。

（内容来源于Amy聊跨境栏目）

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