疫情之下，红人营销的巨大力量：为何成为疫情期间必备策略

在疫情期间，网红营销首次崭露头角，成为众多品牌的重要营销渠道。先前关于“红人营销已死”的负面预测，现在看来只是夸大其词。

疫情开始之时，行业及国家媒体上确实出现了关于冠状病毒对红人营销产生致命影响的言论，他们讨论了营销预算的削减以及红人制作内容的潜在难题。正如马克·吐温所言，“我的死讯被大大夸大了”。在疫情封锁状态下，红人依然能够在家中安全制作内容，尤其是当社交媒体内容消费量达到创纪录水平时。

疫情对于许多红人来说是一段艰难的时期。该行业大量依赖自由职业者，尤其在旅行和时尚等领域，营销预算首次被削减。随着封锁措施的缓解和第一波迷雾的散去，我们可以看到过去三个月的实际状况与预期截然不同。

实际上，针对视频内容创作者的红人营销如今已经崛起，成为许多品牌的重要渠道。先前关于红人营销死亡的负面预测被证明是错误的，这其中有几个关键原因。

由于人们居家隔离，传统广播广告中断，红人营销因此部分受益。传统广告方法如广播、电视和户外广告价格昂贵，且在新日常活动中影响力有限。品牌开始寻找新的广告方式吸引消费者眼球。社交平台上的内容创作者成为了一个很好的选择。他们能够迅速创建、制作和拍摄广告内容，并将其推送给忠实的观众，全部都在家庭安全的环境下完成。品牌还意识到红人通常具有与电视频道相似的受众群体，而且成本更低廉。

由于Facebook的广告抵制行为，品牌在数字广告支出方面开始寻找替代方案。过去几年中，“双头垄断”占据了大量的数字广告支出，挤出了其他形式的广告并可能扼杀了创新思维。但疫情期间，这一行为发生了变化。品牌开始在Facebook和Instagram之外寻找可付费广告支出的方案，而红人营销成为了一个很好的选择。他们将品牌融入红人的内容中，特别是在YouTube或TikTok上，可以精准地宣传内容并确保不会引起争议。

第三，疫情期间人们对“有用内容”的兴趣激增。深受喜爱的内容创作者提供的有用内容的观看人数正在增长。在封锁初期，YouTube上的家庭和健身内容的观看量增长了惊人的数字。红人们有了前所未有的接触消费者的渠道，并在封锁期间成为关键的社交联系。许多品牌开始看到巨大的机会，以有机且无干扰的方式将产品无缝地集成到创作者的内容中。

第四，电子商务的兴起以及跟踪销售的能力也为红人营销的增长助力不少。随着订购实体零售商的接近，电子商务看到了指数级的增长。直接跟踪响应和转化的能力使得电子商务品牌迅速认识到红人营销的力量。他们已经能够创建自定义的登陆页面并为发布者提供可跟踪的折扣代码。对于许多品牌所有者、广告规划人员和购买者而言，通过红人营销实现的电子商务交易的爆炸性增长是一个重要的转折点。他们结束了对广告渠道的预期重新评估以及对传统CPC渠道的“黑匣子”思想的终结。

第五，广告活动的准备时间缩短也是红人营销增长的一个重要因素。这场疫情导致许多YouTube用户获得了空前的宣传效果。对于品牌内部的决策者来说，看到像Joe Wicks这样的人的力量可以减少教育准备的时间并加速决策过程。现在，从初步兴趣到签订合同的过程已经大大缩短。品牌发现创作者能够在几周内生产出反应性和敏感内容而不是传统广播媒体花费六个月的时间。红人营销的反应性使其成为明智的投资尤其是在预算削减和重组营销支出的情况下更是如此。随着巨大的文化转变如BLM和疫情下的敏感性等话题的出现红人们能够快速响应并产生相关内容这使得红人营销成为一种不可忽视的力量。这场疫情并没有预示着红人营销的消亡而是意味着它从边缘走向了营销主流的位置。以上内容属作者个人观点不代表任何官方立场！本文经原作者授权转载转载需经原作者同意和批准！