中国人注册美国商标占比持续上升，伪品牌现象冲击亚马逊市场发展趋势预测分析

根据国外媒体的报道，来自中国和其他国家的第三方卖家正带着成千上万的新品牌进驻亚马逊平台。这些卖家的商标申请数量激增，一度使得美国专利商标局(USPTO)面临巨大的压力。

在亚马逊网站上，商品种类繁多，品牌名称五花八门，令人难以分辨。比如，在搜索“冬季手套”时，会出现许多你之前从未听说过的品牌，如RIVMOUNT和FRETREE等。这些品牌名称并没有特别的含义，它们既非翻译而来，也非罗马化或音译，而且与它们销售的产品似乎没有直接关联。尽管如此，这些品牌的手套仍然获得了数百甚至数千条好评，价格亲民，还附带亚马逊Prime服务，配送快速且免费。

这些产品被部分亚马逊卖家称为“伪品牌”，它们在亚马逊平台上占据相当大的份额，并且数量还在持续增长。与传统的繁琐销售方式不同，这些数以千计的新产品线是由第三方卖家直接通过亚马逊进行销售的，这对品牌构成了一项挑战。

品牌真的还重要吗？这些伪品牌给美国专利商标局的工作带来了巨大挑战。美国专利商标局一直在批准这些伪品牌的申请，但多年来它们也一直对这些品牌感到困惑，就像亚马逊的购物者一样。也许它们正是购物的未来，在人们的购物生活中占据着一席之地。

以FRETREE品牌为例，该品牌由一位名为Pouss的亚马逊卖家销售。除了手套之外，他的其他产品还包括水瓶、USB集线器和充气躺椅等，其中一些受欢迎的产品已经获得了数百条好评。FRETREE商标于2019年7月获得批准，涵盖20种商品。虽然该商标声称“FRETREE”一词在外语中没有任何含义，但其注册人Li Nuo在中国深圳拥有一个商业园区地址，并持另有两个由美国专利商标局批准的商标：Dralegend和Corlitec。这两个品牌在亚马逊上销售各种产品，包括闹钟、手电筒等。

值得注意的是，在美国销售额超过百万美元的顶级亚马逊卖家中有近一半来自中国。尽管亚马逊曾试图在中国市场立足但未能成功，但它在中国招募企业家到海外销售、开设跨境电子商务园区的策略却取得了成功。这一策略为卖家提供了物流、品牌推广等方面的支持。对于那些来自中国、越南和东欧的工厂直销品牌来说，亚马逊提供了一个简单的销售渠道。相比销售而言，在这些海外销售商眼中品牌似乎并不那么重要。尽管如此这并不意味着传统的品牌在亚马逊不重要事实上自21世纪初以来亚马逊一直在讨好各大品牌并持续创建自己的产品品牌在某些情况下还协助进行市场营销尤其是在合作伙伴来自海外时。但在某些商品类别中尤其是日用品即使没有品牌的产品也能取得成功。如果一件商品拥有Prime标识、高评分、快速配送等特点那么它就很容易吸引消费者的注意。商品评价和搜索位置对亚马逊上的任何产品都至关重要而在由新品牌和非知名品牌主导的品类中获得这些优势尤为重要。

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