2025年谷歌广告政策重要更新一览

图片来源：图虫创意

谷歌近期进行了多项政策更新，主要涉及以下几个方面，请广大广告客户注意：

一、“危险和诋毁内容”政策更新（2022年6月）

谷歌将在今年6月对“危险和诋毁内容”政策进行更新，特别禁止宣传暗示某种肤色优于另一种肤色的美白产品。违反这一规定的广告将被禁止展示。请在今年六月末前自查广告内容是否在此政策限制范围内，并及时做出调整。（发布时间：2022年5月）

二、屡次违规行为处置程序更新（2022年4月）

谷歌将在今年六月针对屡次违规行为处置程序进行更新，新增九条相关政策。自今年六月二十一日起，谷歌将针对以下政策逐步执行警示制度：有偿性行为、邮购新娘等。此次更新并不影响针对严重违反谷歌Ads政策的账号暂停程序。（发布时间：2022年4月）

三、“政治内容”政策更新（不断更新中）

关于谷歌的“政治内容”政策有以下最新动态：关于竞选广告的豁免政策将有所调整，将取消特定地区的相关政策对某些产品和服务的广告豁免。新增了竞选广告投放选项。我们将根据新的投放选项更新付费方的披露信息要求和政治广告的透明度报告。加拿大的竞选和政治议题广告的地区限制也将有所更新。请广大广告客户关注这些更新动态，确认您的广告是否在新的政策范围内，并在规定时间内完成相关验证或调整。（发布时间：不断更新中）

四、“金融产品和服务”政策更新（即将于今年七月实施）

谷歌将于今年七月更新关于加密货币业务的广告政策，进一步明确加密货币交易所和钱包服务的广告范围和要求。针对多个国家和地区的加密货币业务广告要求已经明确，包括法国、德国等在内。同时提醒所有广告客户遵守其广告定位地区的法律要求。（发布时间：即将于今年七月实施）

五、“保健和药物”政策更新（即将于今年七月实施）

谷歌将于今年七月更新关于医疗保健方面的政策，特别是关于推测性和实验性医学疗法等方面的广告要求。请广大广告客户注意这一变化并遵守新的规定。（发布时间：即将于今年七月实施） 谷歌近期对多项政策进行了更新和调整，涉及内容广泛。请广大广告客户密切关注这些变化，并及时调整自己的广告策略以适应新的政策要求。近期政策更新通知

一、FDA许可宣传政策更新

根据最新规定，持有美国食品药品监督管理局（FDA）签发的相关许可或批准文件的实体，方可在美国宣传细胞疗法和基因疗法。未获得FDA许可或批准的实体，仍无法在谷歌Ads上做相关宣传。全球范围内，允许投放在本质上完全属于教育类或信息类内容的细胞或基因疗法广告，不论其是否已获监管机构批准。这项政策将于2022年7月11日发布，并预计在大约4周内全面实施。

二、不当内容政策更新

自2022年6月1日起，谷歌将更新“不当内容”政策，严禁发布涉及分享个人身份信息且宣传金融欺诈、身份盗用、有害的直接接触或骚扰的内容。违反此政策的广告将不会立即导致帐号被暂停，我们会提前发出警告，至少提前7天通知。请检查您的广告内容，如有涉及上述不当内容的广告，请在6月1日前移除。

三、敏感事件及地区政策更新

鉴于乌克兰战争及其他国际敏感事件，我们将暂停包含利用、无视或纵容相关事件的广告。针对俄罗斯广告服务，我们将在全球范围内暂时禁止俄罗斯境内的广告客户在谷歌产品/服务及广告网络中投放广告。

四、欧盟用户意见征求政策更新

2022年5月，我们将对《欧盟用户意见征求政策》进行更名，并明确其适用范围。对于欧洲经济区和英国的用户，广告客户必须先征得这些用户的同意，才能使用Cookie或个人数据进行个性化广告投放。新政策自2022年5月11日起执行。

五、目标页面要求政策更新

为使“目标页面要求”政策更加清晰明确，我们将于2022年3月重新整理和更新该政策。部分政策措施和通知将使用更新后的政策名称。具体变更包括对“原创内容不足”、“目标页面无法访问”以及“目标页面运行不正常或设置不正确”等问题的明确规定和示例。自2022年3月21日起，我们将开始强制实施更新后的政策。

六、谷歌广告客户验证程序更新

谷歌计划于2022年3月整合当前的广告客户身份验证和业务运营验证程序，推出统一的广告客户验证程序，以提供更简单、更优质的体验。此举旨在帮助广告客户更轻松地完成验证流程，包括身份验证和/或业务运营验证。若要再次投放广告，广告客户必须成功完成验证，具体做法是根据要求提交对调查问卷的回复及相关文件。

以上为近期谷歌政策的更新内容，请各位广告客户密切关注并确保您的广告内容符合相关政策规定。如有任何疑问或需进一步了解，请及时与我们联系。感谢您的理解与支持！广告客户选择标准的更新公告

为了提供更为一致的用户体验，我们在统一的广告客户验证程序中整合了当前的广告客户身份验证和业务运营验证程序的选择标准。为了加强对用户的保护，我们引入了额外的标准，并明确了可能导致广告客户账号立即暂停的情况。具体如下所述。

额外标准详解

举例而言，若广告客户的广告可通过与品牌相关的查询或用户查询触发展现，且其所处业务领域或行业易受滥用、欺诈和诈骗影响（如旅游、客户或技术支持服务以及金融服务），谷歌可能会要求该广告客户完成广告客户验证程序。若广告客户需完成额外的验证，且其可触发展现的广告查询受到谷歌的限制，这可能会对广告客户的广告系列效果产生影响。成功完成验证有助于提升广告系列的效果（如适用）。

立即暂停账号的标准

在某些情况下，我们会立即开始广告客户验证程序并可能暂停其账号。以下是我们可能会立即暂停账号的几种情况：

若我们怀疑广告违反了谷歌Ads政策，包括存在误导性陈述、不可靠声明、业务不明、商家名称要求、募款、涉及敏感事件及协同欺诈行为，我们将立即采取行动。

若我们认为广告或商业行为可能对用户造成人身伤害或财务损失，例如谎报身份、以欺诈手段提供金融产品或服务，或代表第三方提供未经授权的客户服务，我们也将立即采取行动。

若我们发现广告客户试图规避我们的验证流程，或者谷歌无法明确广告客户的身份或广告行为，我们也会立即暂停其账号。

透明度与信息披露

与现有的身份验证流程相似，在进行身份验证和/或业务运营验证期间，广告客户需提交法定商家名称或个人姓名以及相关证明文件，以完成统一的广告客户验证程序。谷歌将利用这些信息在广告披露中展示广告客户的名称和位置，以提高透明度。

用户体验的改善

我们在谷歌Ads账号的“结算和付款”设置标签页下推出了新界面。通过此界面，广告客户可以启动验证程序、监控验证状态和进度，以及查看验证失败的原因（如适用）。新界面可通过产品内的提示和通知访问，旨在进一步改善用户体验。

关于变更的说明

上述变更仅适用于谷歌的广告客户验证程序，不会影响其他谷歌验证程序的适用范围或要求。我们将从2022年3月31日开始实施这些更新，以简化使用流程，并在接下来的两个月内逐步推广。

资料来源与声明

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