全球新机遇：中国跨境电商企业布局全球关键期，亚马逊白皮书三大策略引领成功之路2025版

今日，亚马逊全球开店携一站式出海解决方案亮相2023中国跨境电商交易会（秋季）。在开幕仪式上，亚马逊发布了《布局全球，共创长赢——2023亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》（以下简称《白皮书》）。这份《白皮书》从全球视角出发，全面解析了中国跨境电商的新趋势和亚马逊海外站点的商机，认为中国跨境电商企业已经来到了“布局全球”的关键阶段，同时分享了亚马逊中国卖家布局全球的三大关键策略。

据海关数据显示，2023上半年，中国出口跨境电商总额达到了惊人的8210亿元，同比增长近20%。这一数字充分证明了中国出口跨境电商的优势和潜力。这种强大的增长态势为中国企业通过跨境电商向全球更广泛区域拓展奠定了坚实的基础。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜表示：“中国出口跨境电商产业凭借无与伦比的供应链优势和产业配套，已经走向更广阔的全球站点。全球电商稳定增长，新兴区域的电商机遇不断涌现，为中国跨境电商企业带来了持续的新商机。”他强调，通过跨境电商布局全球已经成为中国企业开拓新业务、优化全球业务部署和构建国际品牌的关键战略。

据eMarketer预测，到2027年，中国以外全球零售电商总量将达到全年4万亿美元的规模，这一巨大的市场机遇对于中国出口跨境电商企业来说无疑是一个巨大的增长机遇。《白皮书》指出，中国企业对全球电商发展新机遇保持敏锐的洞察，亚马逊上的多站点布局进程持续提速。北美、欧洲和日本等发达电商地区继续保持稳健增长，同时中东和拉美等新兴市场也展现出巨大的潜力。

为了帮助企业更好地构筑在全球电商领域的竞争力，《白皮书》分享了亚马逊中国卖家布局全球的三大关键策略。首先是选对渠道，做厚基础，做活转化。卖家应选择合适的渠道来提升效率，并加强自身的销售基础建设。其次是做对选品，敏捷创新。了解消费特点、解构消费需求是首要任务，同时要把绿色和可持续发展融入企业发展战略。最后是坚持长期主义，打造更具韧性的竞争力。品牌化、数智化和合规化是提升综合竞争力的必要途径。

世界电商前景广阔，中国卖家全球化正在提速。亚马逊作为全球最大的电商平台之一，将继续支持中国卖家拓展全球市场，抓住全球化机遇，提升企业的综合竞争力。跨交会将始终如一地为中国跨境电商企业搭建一个展示实力、拓展市场的舞台，帮助中国企业进行国际拓展，实现共赢共享的目标。

（封面图源：图虫创意）

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