菲律宾市场消费潜力巨大：强劲消费意愿与网红经济繁荣的机遇之地

这两年每每说起进军东南亚，大家都更多的将目光投到印尼，泰国这些国家。确实印尼的人口红利，及泰国的电商及电子支付发展为其招商引资提供了足够的，然而大家却往往忽视了东南亚其他国家，菲律宾就是这其中的代表。

之前的种种问题

前两年因为南海仲裁案导致中菲关系紧张，再加上菲律宾基础建设，海关及治安等多方面的问题，国内企业谈到出海菲律宾都直摇头。

不只是国内团队，墨腾好几个核心团队成员以前在Rocket Internet工作时拓展过菲律宾市场。那时虽然菲国内市场有足够的消费能力和意愿，但是终究被被基础设施的缺失搞得焦头烂额。

马尼拉移动网络由于缺乏竞争(Smart和Globe双寡头)覆盖和速度在东南亚大国首都里面基本最差，海关几乎不能走正规途径，员工偷窃情况猖獗，而COD(货到付款)还得担心。

甚至，大家在开除员工时都小心翼翼，生怕被开除的员工冲回来打个枪丢个什么的。以前同事在中部城市宿务调查COD现金丢失，是带着几个保镖一起从马尼拉飞过去的。

2014年的一个统计显示，菲律宾民间合法持有的枪支就已经将近400万。一个让人很无奈的笑话是，为什么Go-jek在印尼做起来摩的平台，菲律宾就没有出相应的公司?

因为两个人骑在同一辆摩托上会被警察当成杀手：

关系回暖，经济提升

但是自从新任总统杜特尔特上任以来，很多问题开始逐步得到解决。尤其是治安问题，新总统的一项重要措施就是严打 - 虽然对毒贩格杀勿论的措施引起了很多人权人士的反对，但是大多数民众还是非常支持的，毕竟治安越来越好了。

很重要的是，中菲关系开始回暖，而菲律宾也处在经济发展的上升期。该是时候重新审视一下这个一亿人口的市场了。

杜特尔特虽然口无遮拦，引起很多西方媒体的口诛笔伐，但是我们周围的很多菲律宾朋友都支持他。包括我们之前的产品经理，一个受过很好教育，并在多个国家工作过的专业人士，也毫不掩饰对总统的全力支持。估计是口口声声言论自由的西方媒体没有想到的，民间长期以来的亲美情绪并没有阻止大家对干实事的总统的支持。

而中菲双方的关系也在快速改善中。杜特尔特上任以来便把中菲关系看得比长久的美菲同盟还要重要。2016年曾率领庞大的政商代表团访华，中菲双方外长更是多次会晤。菲律宾贸工部长洛佩兹就曾示，菲律宾的投资促进机构已经批准了很多中方来的投资，两国双边的贸易目前有170亿美元，预计在五年之内这个数字会增长到600亿美元，投资也是一样。

原本应该是个好市场

其实菲律宾市场有很多好特质：人口众多，经济增长快，海量海外汇款，消费意愿强，对外界的东西接受程度高，社交媒体使用率高，连网红经济都发展得有模有样。总体而言是一个极具发展潜力的市场。

2017年数据显示，菲律宾人口共1.03亿，城市人口占比44%，首都马尼拉人口1300万。近6年GDP平均增量6.2%，并且预计接下来的两年都会保持7%左右的增量。2015年人均GDP近3000美元 (超过越南，略逊于印尼)，预计2028年将增长至5740美元。

2016年其国际竞争力排名全球第57位，伴随着经济的快速发展，菲律宾国内的通货膨胀率一直在下降，2015年其核心通货膨胀率为2.1，货币供应量也持续上升。实体经济的稳健发展支持着其金融市场的扩张。

菲律宾的货币量和利率都呈良好发展

近两年来在政治稳定下来后，也开始利用这些特质开始大力发展经济。菲律宾年轻人口众多且呈持续增长趋势，同时抚养比率在接下来的30年都将处于下降趋势，这就为其提供了充足的劳动力，在这样的背景下，会释放更多的和家庭资源，从而刺激更多的储蓄和投资。

杜特尔特也一直在致力于吸引外商直投(FDI)，2010年，菲律宾的FDI为10亿美元，到了2015年这一数字已然增长到了近60亿美元，并且还在持续上升。成功的财政整顿也使得菲律宾可以吸引更多的投资用于其基础设施建设，公共基础设施建设花费占GDP的比率从2010年的1.8%上升至2015年的4.3%，而到了2016年，这一比率则上升到了5.2%。

同时为了加强基础设施建设，成立了一个预算监管部门DBM，其负责人表示菲律宾在未来六年之内将进去基础建设的黄金事情，将每年投入GDP的5%-7%用于基础设施建设。为了吸引外商投资，放宽了某些交易限制及对于FDI的管控要求。贸工部长洛佩兹表示菲律宾计划在2022年成为东南亚FDI排名前三的国家不管是Shopee还是Lazada，福建人在菲律宾电商市场上占有着举足轻重的位置。像BigMK电商公司的创始人大咖郭伟豪便是福建卖家的代表之一。从小随父母迁居菲律宾的他，深受当地文化的熏陶，现在已是菲律宾当地一位顶级自行车电动车进口商。他与一批年轻且充满活力的福建二代商人共同开拓电商市场，不仅创建了自己的电商平台BigMK，还为众多福建籍卖家提供了全方位的服务支持。即便是在烧钱竞争的激烈时期，BigMK仍然以其独特的运营模式，独树一帜。

东南亚多年的手机市场观察者侯磊也注意到了菲律宾市场的巨大潜力。他开始整合线下资源，包括长途大巴在内，进行流媒体和广告分发业务。尽管初期面临诸多困难与挫折，但他对市场的理解越来越深入，发展思路也愈发清晰。

不同于许多西方创业者选择繁华的马尼拉马卡蒂和波尼法西奥环球城居住与工作，郭伟豪和侯磊更热衷于在更具地方特色的地方如唐人街和奎松城等地打拼。尽管这些地方的基础设施可能不如前者完善，但他们坚信这是他们大展拳脚的地方。

在我们访问马尼拉时，他们分享了他们虽然面临着挑战和困难，但对未来充满信心。他们相信随着时间的推移，菲律宾将迎来互联网行业的黄金时期。目前菲律宾的投资主要集中在工业建设、地产和等领域，而互联网领域的大投资相对匮乏。尽管物流正在发展但仍需时间提升，但他们看到了其中蕴含的机遇和挑战。

当下菲律宾缺少的是一种互联网氛围，许多大企业选择在菲律宾设立分公司进行运营，但鲜有真正落地扎根的企业。其中一家泛东南亚互联网公司的领导甚至长时间未亲自前往菲律宾团队所在地视察。这种地域和文化距离感可能是一个因素，但另一方面也说明了那些勇于前往菲律宾创业的人正通过协作与支持建立起自己的生态圈，并期待着市场进入加速发展期带来的丰厚回报。（来源：墨腾创投）以上内容纯属作者个人观点，不代表风口星网的立场！