2025年政策月报：发货流程调整与品牌注册更新双重要闻

随着十一月的到来，各大销售旺季也即将拉开帷幕，尤其是感恩节和黑五网一等热销节日。为了更好地应对销售旺季，亚马逊政策不断升级。社长特地整理了十月份的亚马逊政策，帮助卖家更好地完成本月过渡。

一、亚马逊发货政策调整

为方便亚马逊平台代收代缴英国站的VAT，亚马逊针对卖家推出了新的发货地址政策。根据该政策，平台需要收集卖家的发货地址，以履行税务局的代收代缴VAT要求。在卖家确认发货流程中，需要填写“发件人地址”的信息，并在自发货订单点击确认发货时提供该地址。这一政策变动将在11月底上线，目前卖家还有一个月的时间进行准备。明年1月1日起，不填写发货地址的订单将无法确认发货。

二、亚马逊代缴VAT政策

近期，亚马逊代缴VAT一事在跨境圈引起了广泛关注。由于英国脱欧，亚马逊对英国站的增值税做出了相应规定。自2020年1月1日起，对于账号注册公司主体为英国境外公司，其在英国站的VAT税费将由平台代收代缴。这一政策适用于卖家通过FBA仓库在英国销售商品，除非托运商品价值超过￡135。对此政策仍有疑问的卖家，可以查阅《亚马逊将直接代缴VAT，欧洲站卖家炸锅了！发生了什么？》一文了解详情。

三、交流指南政策更新

亚马逊在本月对交流指南政策进行了调整，将原本规定的生效时间从11月3日推迟到了11月6日。新的交流指南公告中，卖家和买家交流邮件中不得包含附件、电子邮件地址、与保修、运输供应商、制造商无关的电话号码等内容。邮件中也不能包含链接指向的无解释性文本的可访问性问题、表情包、动画GIF等。相对于之前严格的电话和拼写错误规定，新的交流指南放宽了很多限制。但卖家仍需注意遵守规定，否则可能会面临沟通权限被限制甚至店铺销售权限被暂停的风险。

四、商标备案政策

亚马逊近期推出了商标备案政策，允许TM商标进行品牌备案，这对于许多卖家来说是一个好消息。但进行TM商标备案需要满足三个要求。具体的备案流程可以在《亚马逊TM商标可以进行备案了？（附备案流程）》一文中详细了解。

五、品牌政策更新

从近年来的销售趋势来看，亚马逊一直在加强品牌路线策略。本月，亚马逊对品牌注册政策进行了更新，对卖家提出了两项要求。如果是品牌所有者，需要提供商品和/或包装上显示品牌名称、徽标或其他识别标记的图片。卖家还需要为销售的每个商品分类提供至少一个ASIN，以帮助亚马逊更好地识别正在注册的品牌。对于未在亚马逊上销售的品牌，卖家可以选择自行报告商品分类。这一品牌政策的更新无疑增加了卖家品牌注册的门槛，也是亚马逊提高卖家群体质量的重要举措。

六、FBA库存年龄新功能

本月，亚马逊还推出了“FBA库存年龄”新功能。该功能可以帮助卖家按照库存年龄筛选产品，看清库存过久的产品，并通过改善销售率来提高销售量，避免长期仓储费，降低成本。卖家可以通过进入FBA库存年龄、点击库存年龄过滤器、选择年龄范围、查看产品数量等方式操作该功能。在旺季期间，卖家可以利用该功能维持90天连续销售率的健康增长。

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