TikTok商业版前景展望：未来海外短剧市场潜力巨大，预计2025年突破百亿美金大关

TikTok for Business近期发布了《2024短剧全球化营销白皮书》，揭示了全球用户在短剧领域的新趋势。自2023年以来，观看短剧的时间在全球范围内持续增长，相关话题讨论热度也不断上升。预计海外月均短剧用户规模将达到惊人的2-3亿，相应的市场规模有望突破百亿美元。

目前，短剧产业链在海外市场的布局主要包括内容生产、分发和消费三个环节。内容生产环节以版权采买和孵化两种模式为主，随着短剧内容生态的不断发展，巨大的产能需求促使越来越多的内容制作方参与短剧的竞争。

近一年来，短剧APP在海外表现突出，下载量呈现超十倍增长，头部梯队逐渐形成。市场上涌现出许多以营销平台为主的短剧厂商，他们打通了内容上线、分发、变现的全程链路，有效降低了前期投入成本，提高了变现效率。除了专门的短剧APP，TikTok等平台已成为用户观看短剧的重要渠道，绝大多数短剧用户依赖社媒平台观看短剧。随着海外用户规模的持续扩大，未来在现有内容型平台上观看剧目的用户需求将会有进一步增长。

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