欧盟税务新规下的奥地利跨境电商选品洞察：Amy聊跨境2025趋势分析

电子商务发展迅猛，全球12%的零售商都是电商，预计2021年规模将增长至17.5%。亚马逊市值接近一兆美元，超过了苹果公司。随着越来越多的公司进入电商产业和在线跨境销售，们开始考虑如何保证税收。研究报告显示，欧盟每年有大约500亿欧元的VAT损失，英国也有44亿英镑的VAT损失。

为了打击跨境税务欺诈，欧盟委员会和英国海关税务局颁布了相关法律。其他国家如德国、法国也在跟进。在全球范围内，减少税务欺诈的趋势越来越明显。

在奥地利，新增值税税法即将实施。根据《2020年奥地利数字税法案》，亚马逊有义务与奥地利税务机构共享销售伙伴的身份和交易数据。自2020年8月3日起，亚马逊平台将会陆续向平台卖家发送通知，要求上传奥地利增值税号，与当地税局共享卖家后台销售数据，进一步监管增值税申报缴纳问题。

奥地利有75%的人使用智能手机，笔记本电脑和平板电脑的使用率分别为78%和35%。2019年，电子商务市场的收入为8.78亿美元，预计收入年增长率(CAGR 2019-2023)为7.0%，到2023年市场规模为115.26亿美元。

在奥地利，网购者更喜欢货到付款，其次是银行转账(31%)和信用卡(30%)。他们追求的是在交货和时间上的便利性。建议卖家们把重点放在产品的质量属性上，强调其品牌价值。

奥地利最受欢迎的产品类别是服装和体育用品，尤其是网购服装。受调查的1000名消费者中，70%的女性和50%的男性通常不会去实体店买衣服。59%的奥地利人会网购服饰。奥地利人也喜欢在网上购买书籍，网购书籍的女性消费者达56%，男性消费者为40%。网购电子产品的男性消费者达40%，而女性只有16%。奥地利女性更热衷于在网上购买化妆品和身体护理品，该比例达42%。

最后推荐几个热门品类的产品：无线电子类热销产品：移动电源，行车记录仪，运动耳机，蓝牙音箱和充电线；服装热销产品：飞行员款太阳眼镜、塑形内衣、紧身胶带、平口袜、腰带和斜挎包；运动热销产品：跑步机、瑜伽垫、测心率和卡路里的运动手环、杠铃、自行车灯；3C数码产品：手机充电线、多功能转换器、无线鼠标、移动硬盘；美妆：面膜、吹风机、化妆刷套装、指甲油+美甲仪套装。