2013-2014年中国跨境电商产业研究：经济环境与平台发展概览”

【编者的话】：近期，风口星网联合第三方权威机构深入调研跨境电商行业，发布了详细的行业报告《2013-2014年中国跨境电商产业研究报告》。为了令更多企业了解中国跨境电商的过去、现状及未来趋势，风口星网将陆续发布此报告内容。

关于中国跨境电商市场的经济环境概述：

根据商务部的数据，我国跨境电商平台企业已超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电商业务的企业则超过了20万家。近年来，中国跨境电商逐渐起步并快速发展，2013年的交易额约为3.1万亿元，预计至2016年将达到6.5万亿元。

全球市场对中国制造的选择也在发生转变。除了价格因素，全球买家开始综合考虑产品质量、品牌知名度、品牌影响力、信誉程度等多方面因素。这种转变意味着全球市场对中国的制造能力给予了更高的认可，并寄予了更高的期望。这也揭示了中国跨境电商未来发展的核心方向。

一、中国跨境电商海外买家市场环境：

1. 全球跨境电商市场概况：根据PayPal与尼尔森推出的报告，2013年全球跨境电子商务交易额达到1050亿美元，预计未来五年内将增长至3070亿美元。美国和英国是全球跨境网购消费的前两名。预计未来五年内，巴西的跨境网购消费增速将达到惊人的45%，澳大利亚和英国则分别以21%和16%的增速紧随其后。欧洲电子商务仍保持两位数的增长，其中跨境电商的发展速度远超平均水平。

2. 中国跨境电商全球买家的分布与规模：预计2013年，有约3410万美国消费者将跨境网购中国商品，价值达497亿人民币；英国和澳大利亚的消费者跨境网购中国的商品价值则分别为74亿人民币和52亿人民币。预计至2018年，美国消费者跨境网购中国商品的年需求总额将增至981亿人民币。

3. 全球对中国制造选择的转变：随着跨境贸易综合成本的上升，单纯依靠价格优势来争夺市场的时代已经过去。中国制造需要提升品牌与质量的竞争力来巩固和扩大市场份额。全球消费者对中国品牌的认可度逐年上升，同时产品质量和技术水平也成为筛选产品的重要因素。虽然中国制造在国外受到了一定的认可度提升和好评率上升，但仍然存在一些质量危机事件导致国外买家信心不足。中国制造需要提升整体影响力及科技含量和技术水平。

二、中国跨境电商卖家市场环境：

我国进出口贸易下滑的情况下，跨境电商贸易却逆势快速增长。尤其是B2B市场交易规模占比超过九成以上，但B2C市场也在稳步增长。随着个人消费者跨境消费习惯的培养，B2C市场潜力巨大。数据表明未来几年进出口总额有望实现稳定增长。我国出口商品结构也在不断优化中，高新技术产品出口比重增加。当前中国制造出口仍面临低端产业链的问题，大部分利润被国外厂商掌握。部分出口企业需要依赖出口退税来维持利润。

三、中国跨境电商平台发展现状：

近年来中国跨境电商平台发生了显著变化。以敦煌网、速卖通为代表的平台型跨境电商仍是中小企业主要进入方式的自营型跨境B2C开始崭露头角。平台运营商也开始实现角色转型，整合信息流、物流和资金流的服务商加入平台服务中。这包括实现产业多平台共享助力供应链金融高效精准投放等促进市场交易平衡措施以及为中小企业供应商提供更快速便捷低成本的小额融资体验等成为平台运营商的重要竞争资源。