跨境电商对索契冬奥会不冷不热”：背后的2025年分析之道

由于索契冬奥会期间安检加强，俄罗斯跨境电商包裹配送受到一定影响。中国跨境电商企业并未针对此次冬奥会推出促销活动。尽管如此，在二月份的情人节和俄罗斯开学季等因素的推动下，俄罗斯网购订单开始显著回升。

据风口星网从“亿邦动力”的报道中获悉，由于冬奥会安检强化，前往索契地区的跨境电商包裹配送将有所延迟。多家国内跨境电商平台表示，它们不会针对索契冬奥会开展促销活动。

专业对俄跨境电商网站Come365的CEO郝地透露，由于冬奥会的举办，俄罗斯海关和邮政都加强了索契地区包裹的检查。新增加的安检流程减缓了包裹的通关速度。大量涌入索契的海外游客也造成了交通拥堵，影响了包裹的配送。郝地表示，他们的物流服务商告知，冬奥会期间前往索契的订单配送将延迟一周左右，无论采用何种运输方式都会受到影响。

郝地还表示，由于担心配送延误影响用户体验，Come365在即将开展的俄罗斯春季促销活动中将不包括索契地区。虽然他们在中央区和乌拉尔地区投放了广告，但在索契临近的黑海地区并未进行广告投放。

其他主要跨境电商平台如速卖通、敦煌网、ebay、兰亭集势和DX等，目前也未发现针对索契冬奥会的促销广告，但它们都在销售冬奥会周边产品。与索契冬奥会的冷淡相比，尽管距离巴西世界杯还有四个月，但针对世界杯的促销活动已在敦煌和速卖通等平台出现，相关周边产品也开始热销。

据了解，虽然索契地区的订单并未增长，但进入二月份以来，来自俄罗斯的跨境电商订单总量开始大幅上升。郝地介绍，由于俄罗斯新年和俄历圣诞节假期的影响，一月份是跨境电商的传统淡季。但随着情人节的到来、开学季的启动以及服装换季，订单会大幅回升，并在国际妇女节前夕达到一个高峰。

值得注意的是，由于索契地区相对偏远、常住人口较少、经济以旅游为主，因此其在跨境电商网站中的订单占比很小，一般在5%以下。索契冬奥会的订单“遇冷”并未影响跨境电商在俄罗斯市场的整体回暖。

【欢迎关注风口星网官方微信号：最新资讯尽在掌握】