碳中和焦点：跨境品牌实现长期主义的自救之路指向2025

近日，跨境电商平台接连发出通知，对卖家提出了严格的德国EPR合规要求。亚马逊卖家需在2022年6月30日前上传并验证通过德国包装法，速卖通卖家则需在2022年7月1日前完成包括WEEE、电池法以及包装法的合规要求。

表面看，这是跨境电商行业对卖家运营合规化的趋势加强。实际上，这反映了海外消费者对低碳生活的追求正在影响跨境电商行业。需求端的变化正在推动供给端做出改变，海外消费者对产品质量的要求，如包装、标识、认证等，都在促使跨境电商行业从粗放式运营向精细化转变，并致力于打造绿色品牌出海。

根据欧睿发布的《2022全球十大消费者趋势》报告，越来越多的全球消费者开始注重减少碳排放并采取可持续性行动。环保主义者要求品牌采取相应行动并提高透明性，气候意识直接促进了针对性行动的实施。平台要求跨境电商卖家必须符合海外市场的包装、认证和标识等条件。若想赢得海外消费者的青睐，跨境电商卖家应提供经过“碳足迹”认证的产品，并考虑引入“碳标签”。

全球大型零售电商如沃尔玛、乐购等，均要求其供应商提供碳标签。随着碳标签制度在国际范围内的推广实施，对于全球贸易、特别是发展中国家的对外贸易也将产生深远影响。在我国，“低碳”已成为供应链的必需。部门也强调要走生态优先、绿色低碳的贸易发展道路，并推进绿色贸易标准和认证体系的建设。

高科技型跨境品牌正积极践行“绿色低碳”理念。为实现碳中和目标，不少企业开始调整产品组合以满足消费者对低碳产品的需求。《2022全球十大消费者趋势》报告中提到，越来越多的企业计划投资低碳产品创新及环保产品的研发和发布。在我国市场上，腾讯、阿里巴巴、京东等互联网企业也在积极践行“低碳减排”的动作。

如阿里巴巴、京东等国内电商企业在“低碳减排”方面更多从企业内部和电商物流环节入手，跨境电商企业亦是如此。跨境电子商务企业本身的业务模式比较低碳环保，同时也在鼓励员工选择健康的绿色出行方式。

厦门旺嘉创亿电子商务有限公司CEO卓雨嘉认为，现阶段企业应先做好低碳出行的宣传及安排，倡导员工选择公共交通工具出行，互联网企业还需做好供应链的减排量，采用绿色物流，控制碳排放。从长远来看，绿色低碳转型升级非常有利于品牌探索新的发展方向和新的商业模式。

碳中和不仅是人类长期主义的自救，也是跨境品牌的长久之道。无论是国货品牌还是高科技型的企业，在双碳转型中均应当加快绿色化、数字化转型，持续提升产业链现代化水平，探索出一条适应新发展阶段、契合新发展理念的可持续发展之路。

为了帮助跨境电商企业实现绿色品牌出海，风口星跨境联合世界自然基金会（WWF）发起了“地球一小时”、“碳”路者行动等一系列环保公益行动。跨境大航海时代，出海企业的行业趋势已从原有的粗放式经济发展向绿色低碳可持续发展变迁。参加绿色升级的系列活动不仅能为行业保护做出贡献，也能为企业树立良好的社会形象。

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