TikTok丨品牌直播出海必须了解的事，泰国同事给您盘一盘

自2022年4月TikTok Shop在泰国上线以来，我们积极布局泰国市场，根据3C、母婴、美妆等电商品类建立矩阵账号，招聘泰国本地红人为账号宣传造势，其中账号@bestandfirst_baby_th建号仅半个月就产出200万观看量的视频。

内容电商有流量才有销量，正所谓“知己知彼，百战不殆”，品牌商要掌握泰国出海的流量密码，就要充分地了解泰国市场。本期我们的泰国籍员工Sky与大家一起聊聊本地人眼中的泰国究竟是什么样的？

### 经济文化特征

#### 地理

- 泰国是海上运输的咽喉要道，是中国海上丝绸之路的必经之地。

- 面积约51.3万平方公里，略大于我国四川省（48.14万平方公里）。

#### 经济

- 2021年，泰国的GDP总量达到5055亿美元，约3.19万亿人民币。

- 高于我国陕西省（2.89万亿，2021数据)，低于河北省（4万亿，2021年数据）。

#### 人口

- 泰国总人口7100万，城市人口约占50.4%，首都曼谷人口占全国人口的10%以上。

- 泰国是东南亚华人第二多的国家（仅次于印尼），约有800-900万华人，占全国人口约12%。

- 2019年泰国海外游客数量为4000万，其中30%是中国游客。

#### 互联网数字化程度

- 泰国互联网、手机和社交媒体的普及率很高。

- 在2022年之前，泰国的网络连接速度已超过世界平均水平。

### 结语

2022年，泰国的互联网用户数达到5450万，占总人口的78%左右。更值得一提的是，该国的网购用户也已达3700万，电子商务渗透率超过了一半。而泰国民众对互联网的热爱可见一斑，平均每日使用时长达到9小时6分钟，比全球平均时长还要高出许多。

泰国的社交媒体用户也相当活跃，有72%的消费者每天至少会在社交媒体上花费一个小时的时间，其中35%的人花费的时间更是超过了三个小时。PONGO公司的员工Sky表示，他们现在几乎都是用手机进行网购，因为泰国的手机普及率已经达到了惊人的98.8%，位列东南亚之首。

特殊营销节点在泰国也是商家关注的重点。泰国是一个佛教国家，有许多与佛教相关的节日，如三宝佛节、解夏节等。这些节日都是人们休息放松、探访寺庙的日子。除此之外，还有一些充满泰国特色的节日如泼水节、九皇斋节等，吸引了大量的消费者和游客。而针对泼水节这个特殊的节日，泰国网民们的购物习惯也有所不同。

泼水节在泰国被视为新年的开始，人们会连续三天相互泼水庆祝。数据显示，在2021年的泼水节期间，有更多的TikTok用户花费更长时间浏览数字平台，并倾向于在数字平台上购买节日用品。在电商平台上，美妆个护产品和服饰搭配商品尤其受欢迎。

对于美妆个护产品，由于泰国人非常注重外表，尤其是在节日期间，他们更倾向于选择防水美妆产品，以防止在泼水活动中脱妆。随着泰国人口的老龄化和中产阶级的扩大，消费者对高价位护肤品的购买热情也在不断提高。

在服饰搭配方面，泰国人在泼水节期间会有多种活动场景的穿搭需求。无论是拜访亲友、寺庙参拜还是逛街购物，他们都需准备相应的服装和配件。特别是具有防水防滑功能的拖鞋、防晒功能的太阳镜和遮阳帽等商品在泼水节期间特别受欢迎。

图片来源：TikTok

随着春节的临近，泰国也融入了这个盛大的节日氛围。在2021年，春节更是被纳入泰国的公共假期。泰国的春节庆祝方式与国内有许多相似之处，大街小巷挂满了红色的灯笼和红包等装饰，还有精彩的舞龙舞狮表演。许多泰国人会购买红色的衣服和配饰，甚至穿上旗袍等中国传统服饰，共同庆祝这个特殊的时刻。

在春节期间，不少品牌商家也会针对这一盛大的节日推出优惠政策，营销活动的形式包括满减折扣、派发红包等，持续时间大约3天左右。

对于品牌商家来说，进行本地化内容营销至关重要。为了尊重当地文化规范，品牌应该遵守泰国的文化习俗，避免在视频中提到政治、王室、佛教、国旗、国歌等敏感内容。泰国民众非常尊敬长辈，因此品牌在制作营销素材时需要避免对长辈不敬的情节。

泰国的文化习惯使用颜色来表示日期，每天的颜色都有特定的含义。品牌商家可以根据这些颜色来推送相应的产品，发布相关视频内容，往往能够吸引更多的关注。

随着泰国消费者格局的变化，家庭规模逐渐变小，人口趋向老龄化，女性消费者成为家庭购物的主要决策者。值得注意的是，泰国消费者的环保意识在亚太地区是最强的，因此品牌在包装和宣传上需要强调环保。通过社交媒体平台针对目标消费者进行品牌营销，可以快速深入消费者群体，影响他们的购买决策。

在泰国，幽默的泰式广告也深受欢迎。品牌商家可以运用幽默的泰式广告来吸引消费者的注意力，增加品牌的知名度和美誉度。在制定营销策略时，贴近当地消费者的需求和喜好是至关重要的。通过了解当地的文化、习俗和消费者习惯，品牌可以更好地与消费者建立联系，提高营销效果。泰国TikTok用户独具时尚触角

在东南亚的数字潮流中，泰国TikTok用户展现出他们对多元化内容的热情。他们不仅热衷于音乐、烹饪，更是对科技类内容兴趣浓厚。这些用户对购物的积极性也非常高，乐于探索和尝试新的购物体验。

泰式广告风靡全球，品牌商需掌握“泰式幽默”

泰国的广告风格以其独特的魅力风靡全球，为品牌商带来了无限的创意空间。若想在泰国市场获得用户的认可，品牌商需要巧妙运用夸张的风格，打造出充满“泰式幽默”的广告。这种广告需在短短3秒内牢牢抓住用户的注意力，同时结合卡点动感音效，进一步提升广告效果。通过跌宕起伏的短视频形式，巧妙地植入品牌产品，能够使产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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声明

本内容由PONGO聊出海营销团队原创，旨在分享关于泰国TikTok用户习惯及泰式广告市场的洞见。本内容仅代表作者个人观点，不代表风口星跨境立场。如需转载本文，请事先获得原作者授权同意。我们尊重原创，保护知识产权，期待与您共同营造一个良好的内容生态。