专访阿里体育首席营销官：体育与电商融合之道 揭秘阿里全球战略布局下的活棋”战略2025版

上周，我有幸在海外新闻网站采访到阿里体育的首席营销官王一鸣先生。在意大利的X-CAT世界摩托艇锦标赛上，我们讨论了阿里集团如何通过其新推出的服务将中国消费者转化为体育爱好者。阿里体育的口号是“让运动简单”，但更重要的是，这家公司的长期战略目标是什么？

在采访中，我问到：王一鸣先生，欢迎您来到意大利。我们知道阿里巴巴在西方国家的知名度正在逐渐上升，但它在体育产业中的定位仍然相对神秘。阿里体育的概念是如何诞生的？阿里集团为什么决定投资体育？体育产业和电商结合的可能性是什么？

王一鸣先生解释道，阿里体育的诞生源于马云对健康与快乐的愿景。从一开始，阿里体育的目标就是成为中国体育经济的基础平台。他们通过不断的尝试和努力，努力将这一愿景变为现实。阿里体育并不是仅仅关注竞技体育的顶层，而是致力于鼓励更多的普通人参与运动，让普通运动人群受益。他们通过搭建一个平台，将用户的运动行为和消费行为连接起来，实现线上线下的深度融合。这种结合方式让运动变得有趣且有意义。

阿里体育的创新产品如“运动银行”就是一个很好的例子。用户可以通过运动赚取卡路里币，这些币可以在阿里系的平台上进行消费。这种机制鼓励人们积极参与运动，并了解健康的重要性。“运动银行”已经拥有超过千万的注册用户，并计划在未来与更多的电商平台打通。阿里体育还收购了互联网健身APP乐动力，将其纳入“运动银行”的重要载体。他们计划在未来将更多的运动项目纳入其中，让用户获得卡路里币的方式更加灵活和多样化。

除了产品和服务，阿里体育还致力于推动国际间的体育合作。他们与国际足联合作举办世俱杯，并计划利用阿里云的技术帮助国际足联在全球范围内推广足球运动。他们也希望通过与其他国际体育组织和协会的合作，推动中国体育的发展。

关于是否向其他国家推广其业务的问题，王一鸣表示这是有可能的。他们认为体育运动可以成为一种“粘合剂”，促进不同国家之间的交流与合作。尽管购物体验在不同国家有所不同，但他们相信通过努力和创新，这项业务可以在其他国家取得成功。事实上，他们已经在与国内外的其他企业合作推动体育事业的发展。例如与蚂蚁金服在体育领域的合作就旨在给世界带来更多平等的机会。此外他们还通过赞助和支持一些体育赛事和活动推动城市形象的提升和市民福利的增加。他们认为每个人都可以在他们生活的城市享受到运动带来的快乐和平等的机会。他们特别希望让奥林匹克精神融入普通人的生活并培养人们的体育精神让他们明白胜利并不是真正的目标重要的是拥有体育精神才能在人生的不同比赛中获胜。因此他们致力于建立与管理世界各地不同体育活动的不同协会的战略合作关系推动全球范围内的体育交流与合作。他们的目标是让更多的人参与到体育运动中来享受运动带来的乐趣和改变让运动变得简单而有趣！