中药乘风破浪全球拓展之旅：冒险中的机遇探索游戏” 2025篇

中药，这一古老而神秘的医疗艺术，如今正席卷全球。在2023年的服贸会上，多个中医药展区的亮相，吸引了众多海外参观者的目光，悄然掀起了中药出海的全球热潮。

回望历史，中药的出海之旅已久。早在二十世纪三十年代，神秘的“东方草药”就已漂洋过海，名声大噪。如今，中药出海正迎来全新的机遇。据中国医药保健品进出口商会公布的数据，我国中药类产品在2023年1月至6月的出口额达到了惊人的29.15亿美元，同比增长3.63%。

这一波中药出海的浪潮中，不少企业取得了显著的成绩。国有控股上市公司和“中华老字号”药企如佛慈制药、云南白药等，早已开启中药出口业务，其产品在全球市场广受好评。同仁堂国药、广药集团等也在加快中药出海的步伐，其产品在海外市场取得了不俗的业绩。

中药国际化并非易事。文化差异、法律法规、药物安全性等问题仍是中药出海面临的主要难题。各国对于中药的监管模式和审批模式也十分严格，特别是欧美市场。据统计，中药想要进入欧美市场，需要面临多重技术难题和漫长的审批流程。

那么，中药在海外真的没有更多的市场机会吗？如何才能突破这个困局呢？

业内专家表示，中药出海首先要搭好标准化的脉搏，实现中药质量标准化，并遵守国际植物药生产规范。需要服务加持，创新海外销售渠道，加快建设中医药大数据平台，通过跨境电商的方式加大出口。

事实上，一些中药企业已经开始尝试通过跨境电商平台开拓海外市场。例如，同仁堂跨境出口电商平台不仅销售同仁堂自有品牌的产品，还销售其他中医药企业的产品。一些中药产品如艾草、药草精华水等在亚马逊等跨境电商平台上也受到了消费者的欢迎。

业内专家建议，考虑到海外消费者对中药接受程度不高，想要破局，建议先深耕中药作为“保健品”或“膳食补充剂”身份去开拓市场。在美国，“天然健康产品”被称为“膳食补充剂”，属食品范畴，这为中药出海提供了一定的机会。

全球保健品市场规模逐年上升，为中药出海提供了广阔的市场空间。据数据显示，全球保健品行业市场规模已经突破万亿美元，其中维生素和膳食补充剂市场规模为1312.24亿美元。与此中国保健品出口额也在持续增长，为中药出海提供了有力的支持。

中药出海迎来全新的机遇，但也面临一系列的挑战。只有搭好标准化的脉搏，创新销售渠道，加强与国际市场的沟通与合作，才能让中药在全球范围内焕发出新的光彩。业内人士呼吁，中药企业应加强合作，共同推动中药国际化进程，为全球健康事业做出更大的贡献。【中医药出口面临的挑战与机遇】

诸多中药及中成药在海外地区难以作为药品身份得到适当的应用，大多数的中药制品走出国门后，仅能以保健品或食品添加剂的形式存在。这是因为海外消费者更倾向于接受与健康及养生相关的产品，故保健品市场为中药行业打开了一片崭新的蓝海。在跨境电商领域中，进入此市场已成为分得一杯羹的优秀选择。

吴嘉阳指出，现今中药出海之路并不平坦。在尝试进入海外市场的过程中，中药材及中成药的推广遭遇了重重困难。从保健品类目切入的独立站卖家或其他平台卖家却取得了显著的成绩和可观的利润。

他进一步解释道，中药出海不仅要考虑产品的本身，更要考虑当地的文化市场和传统医学特点。在包装和认知上进行针对性策略至关重要。当包装翻译得当后，通过健康美食教程频道，可以有效地向当地消费者传达中药的保健功能。如枸杞一般，采用海外消费者熟悉的外包装和英文介绍功能，再结合烹饪和保健教程，使消费者理解其纯天然和保健的特性。

值得注意的是，保健品作为较为陌生的领域，在Google、Facebook等渠道进行广告投放能够更精准地吸引客户。由于政策的限制，保健品的广告投放面临一定的挑战。依据Google广告的投放规则，某些与保健相关的内容不能进行广告宣传，而能够宣传的内容则需广告客户获得Google的认证，并且广告仅限于获准投放的国家/地区。

除了投放广告的局限，吴嘉阳还指出，令人垂涎的利润点被日韩国家占据的情况也令人棘手。在亚马逊等平台上，许多药草提取类保健产品或药用药草被标记为日韩来源，并且在疫情前就已在市场上占据一席之地。

中医药界有一句话：“中国原产，韩国开花，日本结果”，这在一定程度上反映了中药在国际市场上的困境。在日韩等国的市场占领下，中药在抢滩海外市场的过程中面临的考验将更加严峻。

面对如此困境，这个领域是否能够崭露头角，出现新的领军企业？对此，零一创投投资经理陈李啸表示：“中药出海通常是公司研发生产成熟后，再逐渐渗透至海外市场。这个过程需符合目标市场的药品合规及进出口政策，难度较高。但如果能找准其他中药出海的方向需求，这或许是一个值得尝试的好生意。”

在政策的推动下，中药正加速走向国际市场。预计未来随着更多有利政策的实施，中药产业将迎来更快速的发展阶段。对于中药来说，要在国际上争取话语权，解开出口难题并打开这一宝藏的大门，或许还需要时间。

【参考资料】

1. 商务部服务贸易司官方网站文章：tradeinservices..cn/article/lingyu/zhongyy/202307/151121.html

2. 界面新闻报道：www./article/4154906.html

3. 药通网文章：www./20170221/216331.shtml?eb=search_chan_pcol_content

4. 百度百家号文章：baijiahao./s?id=84839138&wfr=spider&for=pc

（本文内容来源于江00）