亚马逊Prime Day闹剧背后关于跟卖”机制的深度思考

亚马逊一年一度的Prime Day大促今天如期举行，朋友圈被各类晒单刷屏的几张截图也在各大微信群引起了热议。目前这些图片已经恢复正常，但引发了关于亚马逊跟卖机制的讨论。

有卖家猜测，这可能是品牌方与跟卖者沟通无果后的不理智行为，也有声音认为是跟卖者使用技术手段抹黑品牌方。具体情况只有当事双方了解，但关于跟卖的争议由来已久。在中国市场，跟卖机制似乎有些变味，引发了种种问题。

众所周知，跟卖一直是亚马逊默许的一种运营模式，对于初创卖家来说，跟卖是一种快速起步的策略。在中国市场，跟卖行为往往伴随着高仿产品和恶意压价刷评等问题，对被跟卖的企业和品牌商造成了巨大的打击。跟卖制度的初衷是让消费者获益，提高平台粘性，形成良性竞争。但在中国市场，许多非经销商的C类卖家也开始跟卖，他们可能通过非法途径获得商品，采取高仿方式。

今天的这场风波，虽然以恢复原样暂时平息，但对于listing的编辑权问题引起了广泛讨论。有观点认为，通过GCID上传的listing只有创建者有编辑权。但也有人指出存在listing被劫持的情况，即非创建者通过某些手段获取了listing的编辑权，对其进行修改以适应自己的跟卖需求。

为避免跟卖的弊端，卖家们开始重视品牌建设，意识到独有的品牌设计和包装是未来外贸企业持续成功的关键。有卖家建议，入驻时应该提高门槛，跟卖品牌时需提供品牌授权。品牌方也可以从供应链上采取措施，如自行开模加品牌，来防止被跟卖。

跟卖只是一时的策略，随着竞争的升级和利润的变化，品牌的重要性越来越凸显。创建自己的listing进行销售变得尤为重要。在未来的电商竞争中，品牌建设和知识产权保护将成为外贸企业的核心竞争力。（文/XX）