2025年天猫大促战火点燃，跨境电商掀起价格大战风暴

昨天（5月25日），天猫商城联合超过两万户商家，宣布开启为期一个月的2015年年中促销活动。据透露，活动期间，天猫将联合商家投入大量资源，包括一亿红包和价值两亿元的商品让利。

天猫国际总经理刘鹏在接受媒体采访时表示，对于阿里巴巴集团来说，全球化战略仍然占据重要地位。他透露了天猫国际在跨境电商业务上的三大策略：打造全球供应链，吸引更多全球零售商入驻天猫国际；进行全品类的整合；加大深化全球直采力度，并与各国合作推广国家馆业务。

与此随着国家政策对跨境电商的支持，其他电商平台如京东商城、亚马逊、网易考拉等也开始把重心放在这一业务上，母婴用品和化妆品等标准化商品领域的新一轮价格战正在激烈展开。

业内专家分析指出，电商行业中的“烧钱”大战由来已久。在竞争最激烈的3C跨境零售领域，毛利已经下降到不到10%。预计未来两到三年内，跨境电商将面临行业洗牌的局面。像天猫、京东这样的大平台正通过品牌化路线寻求摆脱价格战困境。

特别是在母婴用品市场方面，各大电商平台展开了激烈的竞争。易观智库的数据显示，中国进出口网购市场规模逐年扩大。预计到2018年，“海淘族”人数将达到3560万人次，市场规模将达到1万亿元。各大电商平台纷纷将母婴用品作为吸引用户的重要杠杆。

阿里巴巴在全球供应链整合方面持续发力，近期投资了美国母婴电商Zulily。在此次年中大促中，天猫国际计划在母婴、化妆品、保健品等重点进口全品类实现全球供应链整合。除天猫和京东等平台围绕纸尿布、奶粉等标准品展开价格大战外，垂直类母婴平台也希望能够从中分得一杯羹。

值得关注的是，跨境电商的繁荣与国家政策的扶持、保税区制度密不可分。财政部最近消息称，自6月1日起，中国将降低部分日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。虽然有人担忧这可能会使跨境电商失去原有价格优势，但具体影响尚待观察。

有传言称国家有关部门正在考虑调高跨境电商行邮税率以促进其规范化发展。尽管这可能会使电商平台的利润空间受到压缩，但专家认为这并不会对跨境电商交易造成太大影响。因为即使税率上调至20%以上，仍然会比一般贸易税率低。然而政策的出台将推动电商平台向品牌化发展这对中小平台来说与天猫、京东等巨头竞争时面临较大压力。

跨境电商领域的竞争日益激烈各平台正在寻求新的发展策略以适应政策调整和市场需求变化在如此激烈的竞争中唯有真正在供应链和服务品质上具备优势的平台才能最终胜出。