Facebook与Instagram强制推行平台内商店结账新功能

Meta近日发布公告，将逐步取消在Facebook和Instagram上未启用结账功能的新店铺。自2024年4月24日起，对于未在这两个平台上提供店内结账服务的商店，用户将无法访问。这一举措将极大地限制品牌官网从Facebook和Instagram引流的操作。

Meta在一篇官方博文中提到：“在美国市场，我们将专注于帮助企业在他们的商店中添加结账功能。对于特定市场，我们将支持链接到网站的商店，以使新规过渡更平滑。自2023年8月10日起，所有其他市场的店铺将不能再在其Facebook或Instagram页面托管商店或在帖子中使用产品标签。”

值得注意的是，Meta表示在另行通知之前，位于21个国际市场的企业仍可以继续使用Facebook和Instagram的商店功能，这些国际市场包括澳大利亚、巴西等多个国家和地区。不过自2023年6月5日起，新注册的店铺将只能通过Commerce Manager和Shopify在Facebook和Instagram上进行结账。

此次更新，没有结帐功能的店铺将无法再使用与商店相关的功能，如添加产品标签到社交帖子以及利用访问商店的用户创建新的自定义受众分类等。Meta还宣布将自动更新商家的Facebook页面体验，这次更新将不支持从Facebook页面管理和发布产品目录或产品详细信息页面的功能。

早在几年前，Facebook和Instagram就推出了商店功能，让用户可以直接从企业的页面购买产品。Meta此次调整的目的是打造“无缝购物体验”，并专注于成为Instagram和Facebook上店铺的唯一结账服务提供商。

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