欧洲VAT大变革，利润受影响，卖家应对策略出炉！

最近，欧盟税改的消息在跨境圈引起了广泛关注。据船长了解，欧盟理事会早在2020年7月就决定将原定于2021年1月1日实施的增值税新政延期至2021年7月1日。

这意味着，在亚马逊为英国代扣代缴VAT税之后，欧盟增值税新政的实施也将促使亚马逊欧洲站其他站点采取为卖家代扣代缴VAT税的措施。增值税或全面进入代扣代缴时代。

上周开始，许多亚马逊欧洲站的卖家收到了关于“2021年7月1日起，欧盟电子商务增值税变更须知”的邮件通知。根据邮件内容，自该日期起，欧盟的27个国家将对通过电子商务平台销售的商品实施新的增值税规则。这对卖家通过亚马逊等在线商城向欧盟消费者销售商品将产生影响。

具体来说，新政策的主要内容包括：

1. 针对在平台销售的B2C商品收取和代缴增值税。这包括：商品从欧盟地址发往欧盟买家，但卖家的公司注册地址不在欧盟境内；或者商品直接从非欧盟地址发往欧盟买家，且货件价值不超过150，这些货件需遵守特定的报关和贴标要求。

2. 22小包裹免税政策将不再适用。自2021年7月1日起，所有进口电子商务包裹无论价值多少均需缴纳增值税。

3. 欧盟境内远程销售起征额变更。新起征额为10000，适用于欧盟全境，但不包括在卖家公司注册地址所在国家/地区境外进行的销售，也不包括亚马逊需要收取和代缴增值税的销售。

4. 将推出可选增值税申报程序“Union-OSS”。对于公司注册地址在欧盟境内的卖家，可以通过此程序在其所在成员国为其在欧盟全境进行的远程销售统一申报增值税。中国卖家可以自主选择是否使用此程序。

这些变更对卖家的影响主要体现在两个方面：一是成本增加和利润减少。对于大多数欧洲站卖家来说，新政实施后，运营成本将增加约20%，也就是说利润将缩减约20%。二是税务合规化，需要全额申报。之前很多通过低申报控制成本的卖家现在需要全额申报，必须合规操作。

面对这些变化，卖家们应该如何应对呢？通常，VAT的税费是包含在商品售价中的，如果要平衡利润，最直接的方式就是提价。但考虑到价格竞争优势的重要性，卖家们需要根据商品的销售情况来决定是否提价以及提价的幅度。

税务合规是必然趋势，卖家们需要把更多的精力放在商品研发、运营和推广上，在维护忠诚客户的同时吸引更多潜在的新客户，以推动业务增长。

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