从2万到4000万：社交媒体营销成就澳洲最年轻富翁的传奇之路

Alex Tomic与Nik Mirkovic是志同道合的好友，在未满21岁之际，他们就联手打造了一款名为HiSmile的牙齿美容产品，并巧妙地运用社交媒体营销策略，成功赢得了市场。他们的才华与勇气使他们成为澳大利亚最年轻的千万富翁，而Kylie Jenner和Conor McGregor等知名人士更是他们的产品代言人。

这一切的起点可以追溯到2014年的一个傍晚，当时Tomic刚从大学辍学不久。在用餐时，Tomic与Mirkovic突发奇想，决定放手一搏，将他们积攒的2万澳元全部用于创业。

经过三年的发展，他们的生意规模迅速扩大至超过5000万澳元（相当于4千万美元）。去年十月，他们的总资产已达到约3500万美元，成功登上2017年澳大利亚金融评论的年轻富豪榜，成为榜单中最年轻的富豪。

他们深知社交媒体的力量，仔细观察零售业后发现，对于品牌而言，具有影响力的博主越来越重要。他们决定通过知名博主推广产品。他们认为口腔护理领域尚有开发空间，故决定进军此领域并创造一款可以利用社交媒体营销的产品。

Mirkovic表示：“我们在吃饭时多次讨论，思考了多个领域后，最终确定了HiSmile的雏形。我们打算进军口腔美容领域，我们认为这个领域尚未被开发，我们可以抢占先机，打造自己的品牌。”

于是乎，HiSmile这款旗舰产品应运而生。该产品使人们能够自己动手美白牙齿，其目标受众群体是15岁至25岁之间的社交媒体用户。

HiSmile的售价为59美元，包含口腔托盘、LED灯和三根胶管。他们通过寄送样品给小型知名博主来收集反馈意见，以不断完善产品。

短短18个月内，这对兄弟便赚取了1千万澳元。之后他们决定在营销上投入更多资金，将目光投向了更具影响力的名人，如格斗选手Conor McGregor。

值得一提的是，2016年这对兄弟签约了Instagram网红Kylie Jenner，这为他们的生意带来了重大突破。Jenner的妈妈Kris·Jenner也参与了此次合作，帮助HiSmile联系了其他Instagram博主。

Jenner在Instagram上拥有大量粉丝，大部分都是HiSmile的潜在客户，因此她非常适合为品牌做推广。虽然为了保证Jenner的认真推广，他们花费了几个月的时间来商谈具体的交易细节，但最终还是达成了合作。

自那以后，HiSmile的生意迅速增长，他们在Facebook和Instagram上分别吸引了约170万和74.9万的粉丝关注。

这对兄弟表示他们从未后悔将自己所有的积蓄投入到这次投资中，即使风险很大。“用2万澳元进行投资是一个明智的决定。”他们表示，“如果你能预测到这笔钱能为你带来什么，那么它就不算是浪费。”

至今为止，Tomic和Mirkovic仍然是HiSmile唯一的股东，他们计划将赚取的资金再次投入到公司中。

他们希望到2018年底销售额能达到1亿澳元（相当于770万美元），并表示不会接受外界入股。“在未来的三年里，我们不会接受入股，这是50-100年后的计划。”他们坚信自己的决策是正确的。

（编译/XX团队 房欣宇）