速卖通联手国潮”森马 一键卖全球海外复制新零售模式

2月19日，阿里巴巴旗下的跨境电商平台全球速卖通与森马电商达成了出海战略合作协议。自此，包括森马、美特斯邦威、佐丹奴、李宁、波司登等众多国货品牌都已与速卖通携手，共同开拓全球超过220个国家和地区的市场。速卖通表示，将把中国成功的新零售模式复制到海外，为国产潮流品牌提供强有力的支持。

作为国内备受年轻一代熟悉的国货品牌之一，森马通过天猫平台迅速崭露头角，成为电商领域的一匹黑马。自2016年以来，森马在国内零售市场的地位不断攀升。其电商渠道的增长速度远超线下渠道，成为集团发展的核心动力。

森马电商总经理邵飞春表示，随着国内服装行业市场增长趋缓，传统服装品牌正处于转型的关键时刻。而海外市场正处于流量增长的红利期。森马电商与速卖通的合作开启了一个新的国际化征程，对行业发展具有启示意义。速卖通在欧美、中东等市场的优势地位将为森马拓展海外市场提供巨大的品牌影响力。

众所周知，民族品牌在海外市场的知名度普遍不高。这意味着国内积累的粉丝和品牌认同感在海外几乎不存在，品牌需要在海外市场从头开始建立。而在国货出海的趋势中，跨境电商平台发挥着重要的驱动作用。

速卖通非标行业总经理刘君表示，过去品牌出海需要克服物理空间、市场环境差异和文化差异等多重困难。但跨境电商带来的信息对称性克服了这些差异，为品牌发展提供了新的机遇。速卖通不仅仅是一个简单的卖货平台，更期望成为商家与全球消费者的连接平台。

速卖通已经有一些成功的实践。例如，在2018年天猫双11期间，速卖通在海外尝试线上线下融合，联合中国服装品牌佐丹奴为迪拜消费者提供新零售体验。速卖通还运用先进的数据分析技术帮助新兴互联网品牌制定符合目标市场的产品策略。

ILIFE是一个典型的例子，它从默默无闻的代工厂成长为在欧洲主流市场强势增长的行业翘楚。速卖通通过数据分析帮助ILIFE制定符合特定市场的产品策略，使其扫地机器人产品在海外的线上销售渠道占比高达六七成。

速卖通还致力于加强与本地化社交资源的合作，帮助商家融入当地消费者的生活方式。例如，速卖计划在俄罗斯的社交网站VK上打造一系列产品，让用户可以在社交网站上更方便地通过其他用户的推荐进行网购。速卖通还将利用大数据分析和个性化算法，帮助商家更精准地掌握海外消费者的需求和喜好，为用户精准选品。

速卖通致力于为中国制造和中国品牌走向世界提供全方位的支持和服务。通过整合阿里巴巴内部的生态资源，速卖通将克服品牌在海外遇到的支付、物流等挑战，提升消费者在物流、支付和退换货等方面的体验。以上内容仅代表作者个人观点，不代表任何官方立场。