跨境电商直播干货：从入门到精通，实战技巧助你赢在直播电商时代解析行业趋势2025展望

今天，跨境叔带领大家深入了解东南亚电商直播的最新数据，感受直播行业的迅猛势头。

一、东南亚电商巨头Lazada的直播新动向

Lazada报告指出，今年4月通过LazLive直播服务产生的GMV环比增长了45%，显示出强劲的增长势头。LazLive直播服务在上个月吸引了超过2700万名活跃用户，品牌通过在线互动功能与消费者建立联系，有效助力销量提升。Lazada负责人Pierre Poignant表示，LazLive为消费者提供了无缝的购物体验，并帮助品牌和销售商在新常态下与消费者进行互动。随着全球卫生危机推动数字购物需求，Lazada正通过创新技术助力企业与消费者的沟通。至6月底，Lazada计划增加每日直播会话和总观看人数。

Lazada品牌商城LazMall也已正式向品牌型商家开放招商，涵盖消费电子、服装、个护、杂货等品类。商家入驻后，将享受专属频道、标识和资源倾斜等优惠。

二、Shopee的直播带货风潮

年前，Shopee推出虾皮网红营销服务（SKS），在东南亚掀起直播带货热潮。数据显示，疫情期间Shopee的跨境日均单量大幅增长，家居用品、3C电子、美妆护肤和游戏及周边品类的卖家获得显著增长。尤其是马来西亚市场，直播场次同比增长达70倍，其他市场也有显著增长。防疫相关类目如个人护理子类目GMV增长3倍，特定热销品如理发器、益智积木等实现销量增长。

三、跨境电商直播的干货分享

关于跨境电商直播，有一些核心问题值得关注。首先是海外直播如何做？海外的直播和视频平台主要由几大电商巨头掌控，如Facebook、Twitter、Youtube等。海外的直播视频在赢利模式上更注重娱乐性。对于跨境电商卖家，选择适合的直播平台是关键，抖音国际TikTok是首选。如何选择海外主播、建立直播应用场景以及与网红主播合作分成模式也是关键。

跨境电商直播市场仍远未饱和，网红直播带货已成为电商的重要流量入口。平台扶持商家采用直播方式，将产品更直观地展现在消费者面前。广大商家应抓住机会，在东南亚市场崭露头角。（来源：东盟跨境叔）

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