外媒：亚马逊瑞典遭遇强大对手，胜负谁笑，走向存疑，或将影响全球电商未来走向 2025版分析

近期，亚马逊在瑞典市场上线了其官方站点，并对全球卖家开放了入驻服务。在进军瑞典市场的过程中，亚马逊遭遇了本地市场的抵触情绪。据报道，在CDON公司的办公地点主会议室里的一块白板上写着“贝索斯（亚马逊创始人）走开！亚马逊放弃北欧市场之战吧！”等字样。尽管CDON的新闻官解释称这是员工玩脑暴游戏时所写，但这也反映出亚马逊在瑞典市场的开局并不如外界所期待的那般顺利。

亚马逊在瑞典市场的挑战远不止于此。在运营过程中，亚马逊出现了一系列问题，包括在站点国家下拉菜单中将阿根廷国旗误放在瑞典旁边、产品翻译错误、采用不常见的定价格式以及缺乏当日达服务和Prime订阅支持等。这些错误引发了瑞典本地平台的负责人保罗·费舍宾的质疑，他表示亚马逊的执行力似乎并未达到其以往的水平，且并未做好在瑞典市场大展拳脚的准备。

亚马逊作为全球电商巨头，在核心国家拥有庞大的市场规模和市场份额。市场对亚马逊在瑞典这样的市场抱有很高的期待。瑞典与密歇根州市场大小相近，亚马逊若能在瑞典达到与美国相似的市场份额，将对其在当地零售业格局的革新产生重要影响。瑞典电商公司的高层却展现出乐观的态度。他们认为，尽管亚马逊在高端服装业务领域具有竞争力，但许多知名国际品牌并不愿意在亚马逊上运营，因此瑞典市场中愿意入驻亚马逊的高端品牌可能并不多。

一些瑞典电商公司利用其地理位置优越的仓库，为平台主流消费者提供当日达的服务和包邮及免费退货的优惠政策，这在一定程度上超越了亚马逊的会员免费次日达服务。例如，Boozt的首席执行官赫尔曼·哈拉德森就表示，他们的客服服务甚至比亚马逊更胜一筹。

与亚马逊的竞争态势不同，CDON也表现出了其强大的市场适应能力。虽然公司在业务上发生了很多变化，但其与北欧市场的卖家仍保持着紧密的关系。CDON首席执行官克丽斯蒂安娜·瓦利哈柔表示，虽然亚马逊的到来确实会改变瑞典市场的格局，但他并不认为本地平台会被挤出市场。他甚至认为这对CDON而言是一个机会，因为从亚马逊宣布入驻瑞典市场以来，CDON的增长风口就已经出现。

CDON与北欧卖家开展了密切合作，并开发了新的市场平台，以避免与平台卖家产生竞争。他们停止了自营商品的销售，以更好地服务于卖家和平台的发展。与此尽管亚马逊正在努力吸引瑞典的卖家和零售商入驻其平台，但到目前为止似乎并未取得显著的成果。有分析认为这可能与亚马逊的物流速度不够理想有关。

尽管如此，亚马逊并未透露太多关于其进军瑞典市场的具体信息。据此前报道称，亚马逊已经与瑞典当地的知名品牌签订了合约。但与此同时值得注意的是，从瑞典制造商处订购的产品数量相对较低。这也让一些本地电商平台如Fyndiq质疑亚马逊在本土市场的发展情况。

要主导瑞典电商市场仍是一条漫长的道路。在全球电商市场蓬勃发展的背景下，瑞典电商市场预计今年将增长40%到50%。因此对于亚马逊来说虽然面临挑战但同时也存在巨大的机遇。许多专家认为在短期内亚马逊很难像在美国、德国和英国那样独占鳌头但若能采取有效措施适应本土市场并在服务等方面取得更好的表现则有望在瑞典市场中获得更大的份额。

（以上信息仅供参考）