新竞争模式！品牌建设在跨境物流之中的优势定位及海外仓的使用秘诀——聚焦电商出口战略

跨境电商在2015年备受行业关注，也相继出台了一系列支持政策，吸引各方参与者积极投入跨境电商的部署，推动了其快速发展。2016年可以说是跨境电商的一个分水岭。随着整个跨境电商生态圈的更新换代，从初级走向高级，传统外部市场的形势也变得更加严峻。对于卖家企业来说，要想在这样的环境下生存并发展，了解和遵守规则、顺应市场趋势变得尤为重要。

此刻，我们需要抬头观望，深入了解跨境电商的风向标。究竟跨境电商的机遇何在？风险又在哪里？如何把握并防控？这是每个跨境电商从业者都应该思考的问题。

关于第三方平台竞争，中国跨境电商出口已有十多年的发展历程，相对于进口电商来说更为成熟。特别是在2015年，许多平台发生了显著变化，这种变化在2016年仍在持续。主流平台间的竞争激烈，展现出了行业的蓬勃发展。

在所有的平台中，亚马逊无疑是最火爆的一个。它不仅在整个行业中拥有最广泛的客户群，尤其是欧美国家的客户，而且是跨境电商中实力最强的平台。其生态圈建设得非常成功，鼓励卖家打造自己的品牌，提供高质量商品和优质的FBA服务，使得用户体验极佳。越来越多的中国卖家选择在亚马逊上运营，将中国制造的产品推向全球。

与此速卖通也在经历转型。作为一个曾经的C2C平台，它在去年年底进行了平台升级，转向B2C模式。提高了平台门槛，只允许企业和品牌入驻，鼓励更多品牌进入，打造一个更优质的生态圈。类似地，Wish这个移动端平台也在迅速发展，主要将中国价廉物美的产品销往海外市场。

展望未来，跨境电商的发展将更加依赖于品牌、物流以及海外仓等因素的叠加效应。随着更多传统外贸企业、工厂以及国内电商企业的加入，跨境电商平台的竞争日益激烈。大家都在鼓励打造自己的品牌，从粗放式增长转向精细化增长。跨境电商物流也在不断进步，邮政小包仍然占据市场的主导地位，但DHL等快递企业也开始涉足电商小包领域。海外仓方面，虽然某些地区如巴西受政策影响市场难以开拓，但随着各国对跨境电商的政策支持和投入加大，相信每个市场都会有更好的物流解决方案。

作者方瑾是一位90后的跨境电商卖家和创业导师，被称为跨境电商女疯子。她在2010年进入义乌工商学院，对跨境电商有深入的理解和独到的见解。2016年作为跨境电商的转折点，从粗放式到精细化，她相信随着国家政策和支持的加大，跨境电商行业一定会更加完善发展。她也希望品牌保护和产品侵权问题能得到更好的解决。