黑五复盘：北美库存清空，促销浪潮汹涌，中国跨境电商联动强劲发力，2025新篇章开启
消费观念的转变在今年尤为显著。由于高通货膨胀的影响，消费者更加精打细算，这让说服零售商在假日购物季进行促销的工作变得更为困难。星期五标志着假日购物季的开始，而美国式的黑色星期五促销也已在加拿大深入人心。今年的消费盛宴有所不同，业内人士指出，尽管交易数量增多，但消费
消费观念的转变在今年尤为显著。由于高通货膨胀的影响，消费者更加精打细算，这让说服零售商在假日购物季进行促销的工作变得更为困难。星期五标志着假日购物季的开始，而美国式的黑色星期五促销也已在加拿大深入人心。今年的消费盛宴有所不同，业内人士指出，尽管交易数量增多，但消费者的消费观念已经发生了根本性的变化，他们更加注重成本。
零售顾问布鲁斯·温德在接受采访时表示：“今年是打折年，消费者已经展现出他们的节俭态度。除非有折扣，否则他们不会购买。”这一趋势在今年尤为明显，消费者显得更加“小气”。
与此大量的库存产品成为今年折扣力度可能更大的一个重要原因。在疫情初期，零售商在解决供应链问题时导致许多产品类别的货架空空如也。但现在，情况已经发生了逆转。温德表示，许多零售商现在需要处理的库存比往年这个时候要多得多，这促使他们更早、更大幅度地打折。同样的情况也发生在线上零售，大量因物流、决策失误等原因积压的库存产品急需出售清仓。
在双11和黑五购物节期间，中国跨境电商也活跃其中。它们普遍将这两个购物节日联动起来，形成了一个从10月底延伸到12月初的购物季。为了吸引消费者，部分跨境电商提供了高达90%的折扣，同时提供运费减免、效率更高的物流服务等优惠政策。据深响文章《复盘史上最长"黑五购物节"：变数之下 谁赢谁输？》的表述，中国跨境电商在此次黑五中的存在感也很强。
本次购物季中的一个亮点是消费者正在为全球供应链的阻塞付出代价。随着全球供应链的混乱，零售商面临库存积压的问题，这也促使他们更早地开始打折销售过剩的库存。消费者在享受折扣的也在为这些因全球供应链问题而积压的库存产品买单。尽管如此，对于精打细算的消费者来说，只要价格合适，他们仍然愿意购买。这也使得今年的黑五购物节更加引人注目，消费者和零售商都在为应对全球供应链问题而努力。
不同跨境电商在黑五中的价值与策略。
对于跨境电商而言，每年的黑五购物节都承载着不同的价值与意义。今年，各大平台都在积极准备，以期望在这一重要的销售时期取得好成绩。
阿里巴巴旗下的全球速卖通和Lazada在海外市场的布局已经持续多年，他们将11月的“双11+黑五”购物季视为“传统”，这不仅是一个重要的销售契机，也是每年实现增长的关键时刻。
时尚且价格亲民的SHEIN在11月推出了长达两周的“Super November”活动。在此期间，SHEIN的折扣力度高达85%，并且部分限时抢购商品仅需0.01美元。为了吸引黑五期间首次下单的用户，SHEIN还提供了额外的积分点数和专属折扣等福利。
除了势头强劲的SHEIN，还有许多其他跨境电商也在为黑五做准备。例如，跨境快时尚平台Cider提供了25%的折扣，部分品类更是高达70%的折扣；母婴独立站PATPAT则推出了多件多折的优惠政策，新用户还可以获得多张优惠券。而兰亭集势旗下的Lightinthebox则推出了多件折扣策略，部分产品折扣力度更是高达85%。
与此Temu和TikTok Shop这两个背靠巨头的平台也首次参加黑五，他们肩负着提高销量和拓展市场的重任。
对于美国零售和电商巨头来说，黑五更像是一根“救命稻草”，而对于中国的跨境电商来说，则是一个“新机会”、“新增量”。特别是Temu和TikTok，借助双11与黑五的促销热度，他们有望站在新的起点上，继续开拓市场。
这一年里，跨境电商们也见识到了各种“奇迹”。频繁的促销活动和超长的活动时间已经让消费者对大促的需求感有所减弱。线上线下的折扣促销力度都很大，让许多消费者购买大额电子产品不再必须等到大促日。
这也让平台、卖家、合作方开始思考，当黑五的价格优势不再明显时，他们将如何完成下一次的业绩指标？
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文章还强调了Temu和TikTok Shop这两个新晋平台在黑五中的角色和任务。对于美国和其他零售电商巨头来说，黑五更像是一个重要的销售“救命稻草”，而对于中国的跨境电商来说则是一个新的机会和增长点。文章也指出了当前消费者对大促活动的需求感已经减弱，线上线下都有很大的折扣力度，使得消费者不再必须等到大促日购买大额电子产品。
文章强调了平台、卖家、合作方需要思考的问题：当黑五的价格优势不再明显时，他们将如何完成下一次的业绩指标。整篇文章还注明了来源和版权声明，强调了内容仅代表作者个人观点。
