速卖通实施品牌封闭管理新规则，鞋类、婚纱礼服及数据线行业受影响呈现新态势2025版

全球速卖通近日连发三项关于品牌封闭管理规则的公告，涉及鞋类、婚纱礼服和手机数据线行业。据风口星网报道，速卖通平台为了优化行业市场和提升买家购物体验，决定对这三个行业实行品牌封闭管理规则。

对于鞋类和手机数据线行业，速卖通将根据一系列指标筛选邀请的品牌。这些指标包括品牌成交、消费者评价、市场需求、纠纷情况、市场占有率以及行业发展特点等。而对于婚纱礼服行业，平台将采取定向邀约入驻的方式，并根据同样的指标筛选邀请的品牌。

具体来说，对于鞋业，速卖通设定了6月15日为一个关键时间点。不在邀约品牌列表的卖家可持续经营到6月14日，但6月15日将关闭该类目的经营权限并退还全额年费。对于手机数据线行业，卖家需同意规则并下架非邀约品牌后方可继续经营。

婚纱礼服类品牌则需在6月14日前更新店铺图片，确保商品图片（包括主图和详细图）均为实拍摄像图，并且在售商品不得少于200款。速卖通方面还表示，考虑到品牌饱和度，将暂停新品牌（商标）的邀请。但新店铺提出的新品牌（非现有品牌）申请仍可接受审核。

业内专家表示，速卖通的品牌化进程正在加快，单一的商标已不足以满足平台的要求。今天，“品牌化”已经从单纯的商标注册转变为对纠纷率、成交量、市场需求以及资质认证等多方面的考量。对于那些受影响的卖家，专家建议他们重新评估自己的运营策略，并考虑改进不足之处。如果供应链端确实无法匹配新要求，也可以尝试做代运营或品牌合伙人等。

速卖通提醒卖家，如果因平台调整计划不再经营，建议在管理规则正式公布前申请退出相应类目，并获得年费全额返还。但值得注意的是，自主操作退出类目的卖家可能无法获得全额退费，需直接联系平台在线客服小何。若卖家因严重违反平台协议规则被关闭账号的，所缴年费将不予退还。中途退出经营的卖家账号在同一自然年内无法准入相同经营大类，且该卖家在经营大类下的店铺名额也无法恢复。