双11战火燃冰国，速卖通启动全新O2O模式试验，信誉保障购无后顾之忧

据风口星网报道，今年速卖通的“双十一”大促活动在俄罗斯有了新的动作。在巩固无线大促的基础上，速卖通进一步扩大了宣传力度，并优化了移动端布局。不仅如此，他们还开设了AE-MALL线下体验馆，为消费者提供了先试后买的全新购物体验。这一举措不仅让消费者对商品有了更深入的了解，还能享受到各种线上购物的优惠。事实上，这是速卖通首次推出的O2O体验项目。

线下体验馆成功征服了“战斗民族”。此次线下活动设在莫斯科市中心的AE提货站，交通便利，人流量大。活动集体验、导购、品宣、传播等多项功能于一体，公用展厅按类目展示服装、鞋包、配饰、3C产品等多种商品。现场工作人员不仅会向消费者介绍商品，还会引导他们扫描二维码、安装APP、收藏或购买相关商品。

据了解，此次活动面向的不仅是速卖通用户，还设置了多种互动和抽奖环节，并提供了“双十一”优惠券和其他实物奖品。在活动预热期间，速卖通不仅与俄罗斯本土品牌合作，还助力国产品牌走向国际市场。他们还发起了“世界上最大的包裹”竞猜活动，激发了买家的好奇心，提高了参与度。最终，这一谜底在11月2日的11时11分揭晓——原来是一辆力帆X50汽车！优胜者是一位来自Voronezh市的女士。在当天的新闻发布会上，速卖通还宣布将在今年的“双十一”首次尝试售卖汽车。

线上产品也拥有独特的标识。平台卖家参与先试后买活动时，除了有线下导购员为消费者介绍商品外，店铺介绍视频还会在现场轮播宣传。在线上，参与的卖家商品都拥有独特的标识，这些标识不仅可以加到商品图上，还会出现在商品详情页和“双十一”会场。当消费者点击商品详情页时，便会跳转到先试后买的页面。

如今，跨境电商平台的本土化发展愈发明显。今年7月有消息称，年成交1亿美元及以上的俄罗斯本土B2C电商平台计划集体入驻速卖通。除了商品对接外，速卖通还将与这些平台在营销、推广、物流、支付、售后等方面进行全面有效整合。

俄罗斯是一个幅员辽阔且充满潜力的跨境电商市场，速卖通近年来在俄罗斯的市场份额一直处于领先地位。面对其他竞争对手也涌入俄罗斯市场的现状，速卖通如何保持强劲势头？让我们拭目以待今年速卖通“双十一”新项目的战况揭晓。（文/黄婧）